16 Ноября 2016 | 14:08

В 2016 году российский рекламный рынок вырастет на 9,5%

Темпы роста сохранятся и в 2017 году, прогнозирует Group M

image

Такие цифры были озвучены на проходящей сегодня конференции This Year Next Year. По оценкам аналитиков британской группы, контекстная и дисплейная реклама вырастут на 23% и 16% соответственно, ТВ – только на 7%. Пресса, традиционно, пробьет дно и упадет на целых 15% по итогам года.

В то же время в годовом медиа-миксе увеличится только доля digital, доля всех остальных каналов, кроме наружной рекламы, сократится. Таким образом, разрыв между digital и ТВ станет еще меньше: на два крупнейших рекламных канала придется 35% и 43% соответственно.

Телевизионный рынок постепенно восстанавливается, хотя и отстает от уровня 2014 на 9%. Продажи инвентаря на национальном ТВ зафиксируются на уровне 90-95%. На региональном ТВ по-прежнему самыми популярными рынками остаются Москва и Санкт-Петербург. Уже в следующем году на телевидении будут тестироваться аукционы, а также одновременные закупки на ТВ и в digital.

Сегмент digital развивается более динамично, здесь особенно активно растут видео и контекст, на который приходится две трети всего digital-рынка.

Доля мобайла приблизилась к 30%. Однако если исключить установки приложений, то мобайл, по мнению экспертов GoupM, фактически не является драйвером роста, а только отводит инвестиции от десктопа.  

Также продолжит расти доля programmatic-закупок, которая в 2017 году может достигнуть 35-40%.

Основные драйверы роста рынка диджитал – появление новых технологий и рост количества пользователей. 65% пользователей интернете используют смартфоны, 48% заходят в интернет через мобильные устройства, 47% ежедневно смотрят онлайн-видео. В первом полугодии 2016 года число уникальных пользователей увеличилось на 14%, и, наконец, на 17% ожидается увеличение онлайн-платежей.

 

Автор: Алексей Упатов

–ейтинг@Mail.ru