Российская система телеизмерений пройдет очередной аудит

Госзакупка для Mediascope

«ВЦИОМ-Медиа», дочерняя компания государственного ВЦИОМа, заключает договор «на проведение исполнительной проверки панельной системы измерения телевизионной аудитории». Соответствующая информация появилась на сайте госзакупок.

Этим летом, после того как Госдума приняла поправки в законы «О СМИ» и «О рекламе», «ВЦИОМ-Медиа» приобрела у британского холдинга WPP 80% действующего измерителя TNS Russia. Теперь изучать телеаудиторию может только компания, доля иностранного капитала в которой не превышает 20% и которую к 1 января 2017 года соответствующими полномочиями наделит Роскомнадзор. Спустя месяц после закрытия сделки исследователь объявил о смене названия – теперь это Mediascope.

Данные о телевизионных предпочтениях россиян измеритель собирает при помощи специальных приборов – пиплметров. Сейчас они установлены в 5,4 тыс. домохозяйств (так называемая панель), которые репрезентируют все население городов с населением от 100 тыс. человек. Аудит этой панели и всей системы измерения на предмет ее соответствия международным стандартам и должен провести привлекаемый «ВЦИОМ-Медиа» подрядчик.

Пятый по счету

Для компании, которая раньше была известна как Gallup Media, потом как TNS Russia, а теперь как Mediascope, это будет уже пятый аудит, с того момента как в 1996 году она начала измерять телеадиторию в Москве, отобрав для исследования 300 домохозяйств.

Первый, инициированный самой Gallup Media аудит системы телеизмерений прошел в 1999 году. Тогда его провел Тоби Сайфрет. Второй, внешний аудит по заказу некоммерческого партнерства «Медиа Комитет» состоялся в 2002-м, и он был доверен Томасу Ньюманну. Третьим аудитором в 2005 году стал Питер Минейр.

Наконец, в 2012-м систему телеизмерений TNS Russia по заказу «Русбренда», Ассоциации коммуникационных агентств России и Национальной ассоциации телерадиовещателей проверили четыре независимых эксперта: Тоби Сайфрет, Роберт Рууд, Хелен Харрисон и Боб Халкс. Аудиторы выдали тогда TNS Russia семь рекомендаций, как усовершенствовать систему телеизмерений.

Старый знакомый

Новым аудитором телеизмерителя станет французская организация Centre d’Etude des supports de publicite (CESP; Центр исследований в поддержку рекламной индустрии), следует из проекта договора, опубликованного на сайте госзакупок. Заместитель гендиректора «ВЦИОМ-Медиа» Ибрагим Гаджиев подтвердил эту информацию. В CESP не ответили на запрос.

На российском рынке CESP стала известна в 2008 году, когда французская организация разослала в штаб-квартиры исследовательских компаний (TNS, GfK, Nielsen, Ipsos, Mediametrie и др.) приглашение поучаствовать в тендере на выбор телеизмерителя в России. Как сообщала газета «Коммерсантъ», CESP уведомила исследователей о том, что ждет от них предложения по изучению телесмотрения на примере 6 тыс. домохозяйств, репрезентирующих все население крупных российских городов (для сравнения: панель TNS Russia на тот момент насчитывала всего лишь 2,7 тыс. домохозяйств).

При этом заказчик тендера назван не был. В CESP тогда обратилось частное лицо, заявлявшее, что действует от имени петербургского «Пятого канала», рассказывали впоследствии источники на рекламном рынке. Тот тендер так в итоге и не состоялся.

Расходы на €439 тыс.

«ВЦИОМ-Медиа» как новый собственник телеизмерителя хочет понять, как можно дальше развивать панель, чтобы измерения соответствовали новым, изменившимся с 2012 года реалиям, объяснил необходимость нового аудита Ибрагим Гаджиев.

Гонорар CESP составит €110 тыс., указано в проекте договора. Но в эту сумму не входят расходы на организацию аудита: авиаперелеты и проживание в 4-звездных отелях приглашенных экспертов, услуги переводчиков и т.п. Общая стоимость закупки в результате получается вдвое больше — €230 тыс.

Для «ВЦИОМ-Медиа» аудит будет уже не первой относительно крупной тратой в иностранной валюте. В начале октября компания заказала иностранному консультанту разработку стратегии «на рынке услуг по проведению исследований объема зрительской аудитории телеканалов». Стоимость этой закупки составила €209 тыс.

Этим иностранным консультантом, уточнил г-н Гаджиев, стала PJ Associates Патрисии Джексон, специалиста в области телеизмерений, ранее работавшей, в частности, в Nielsen. Фирма PJ Associates Sagl, учрежденная гражданкой Великобритании Патрисией Джексон, зарегистрирована в Лугано, следует из информации швейцарского федерального реестра компаний. Связаться с г-жой Джексон не удалось.

«ВЦИОМ Медиа» накануне покупки 80% TNS Russia привлекла семилетний кредит в ВТБ на 1,4 млрд руб. (около €19 млн по курсу ЦБ на 5 августа 2016 года). Эти средства, указывала госкомпания, пойдут на расчеты по сделке, лицензионные и сервисные выплаты, а также на финансирование текущей деятельности «ВЦИОМ-Медиа».