«Коммерсантъ»: Телезрители отфутболили Евро

Падают и рейтинги финальных матчей турнира. Все больше зрителей смотрит футбол в интернете, барах и даже кофейнях, констатируют участники рекламного и телевизионного рынка.

Совокупный рейтинг общероссийских трансляций чемпионата Европы по футболу 2016 года оказался на 14 пунктов выше, чем в 2012 году, достигнув 159 пунктов, подсчитали в агентстве Initiative на основе данных TNS Russia (учитывались рейтинги всех матчей турнира в процентах от аудитории старше 18 лет на общедоступных каналах). При этом аудитория оказалась ниже уровня 2004 и 2008 годов, когда совокупные рейтинги трансляций достигали 214 и 230 пунктов соответственно. В Москве рейтинг трансляций ЧЕ оказался худшим с 2004 года и составил 186 пунктов рейтинга. В 2012 году он достигал 216 пунктов, в 2008 году — 350, а в 2004-м — 260. Трансляции в 2016 году велись на трех каналах: «Первом», «России 1» и «Матч ТВ». За счет новых участников (всего на чемпионате играли 54 команды) был сыгран 51 матч, тогда как на предыдущих турнирах было по 31 матчу.

Традиционно наиболее рейтинговыми играми чемпионата оказались финал и матчи сборной России (см. таблицу): так, игру Португалия—Франция смотрели 11,8% аудитории старше 18 лет, матч Россия—Уэльс собрал 11,7% телезрителей, Англия—Россия — 9,5%, Россия—Словакия — 6%. При этом ни одна игра из топ-10 не транслировалась на «Матч ТВ». Рейтинг финального матча был выше, чем на предыдущем чемпионате, и составил 11,8% для аудитории старше 18 лет. В 2000–2008 годах рейтинги финалов были выше, чем на двух последних чемпионатах.

«Это второй чемпионат Европы с 2012 года, активность просмотра которого в интернете превысила телевизионные рейтинги. Кроме того, стала развитой инфраструктура для смотрения чемпионата вне дома: открываются новые бары, ЖК-телевизоры появились и в кофейнях. Вследствие этого падение рейтингов на федеральных каналах оказалось очень велико по сравнению с предыдущими чемпионатами. При этом, согласно нашему исследованию, интерес к самому чемпионату очень высок»,— указывает управляющий директор агентства OMD Fuse (входит в OMD OM Group) Антон Ефимов.

С ним согласен и глава департамента по исследованиям и стратегическому программированию «Матч ТВ» Александр Пронин. «Чтобы оценить реальный интерес и аудиторию любого эфирного события, а тем более ЧЕ-2016, нужно измерять ее во всех возможных средах: на мобильных устройствах, дачах, барах, ресторанах и т. д. В современной медиасреде, только имея всестороннюю систему телеизмерений, можно делать выводы об общей аудитории и популярности того или иного эфирного события»,— считает он. Кроме того, в 2008 году сборная России завоевала бронзу, поэтому сравнивать аудиторию и рейтинги с нынешними не совсем корректно, напоминает господин Пронин. На «Матч ТВ», по его словам, хорошо смотрели, в частности, студийные эфиры до и после матчей, куда приглашали бывших игроков сборной России: Николая Писарева, Владислава Радимова, Валерия Карпина.

Еще одной тенденцией прошедшего чемпионата стало уменьшение числа спонсоров, начавшееся после Евро-2008, отмечает Initiative. Так, в 2000 году единственным спонсором трансляций была Samsung Electronics, в 2004 и 2008 годах количество спонсоров достигало сразу десяти компаний, в 2012-м — снизилось до восьми и, наконец, в 2016 году достигло семи. Ими стали Coca-Cola, «Балтика», McDonald`s, Continental, Kia Motors, Hyundai и «Татнефть». «Это первый чемпионат, к которому были готовы российские маркетинговые спонсоры»,— подчеркивают в OMD OM Group.