Создатели «Лентач» запускают СМИ во «ВКонтакте»
В развитие проекта и продвижение планируют вложить $1 млн
Управляющий популярного сетевого сообщества «Лентач» Марк Шейн и директор сети региональных медиа Urban Rooms Антон Гангнус запускают профессиональное СМИ в социальной сети «ВКонтакте», сообщают «Ведомости».
В сети городских новостных сообществ «Сейчас» будут публиковаться новости из жизни регионов и развлекательный контент. Создатели намерены инвестировать в развитие проекта около $1 млн за два года, цитируют слова г-на Гангнуса «Ведомости». Основной статьей расходов станет содержание центральной и региональных редакций, реклама и продвижение самого проекта, а также создание отдела продаж. До выхода на самоокупаемость вся прибыль будет инвестироваться в проект с целью сокращения доли личных вложений. Это одна из самых крупных инвестиций внутри одной социальной сети, как утверждает г-н Гангнус.
Создатели намерены развивать медийный проект исключительно внутри социальной сети «ВКонтакте». В настоящее время сеть принадлежащих им сообществ охватывает шесть российских регионов, в ближайшие полгода запустят новостные сообщества еще в 12 городах. Марк Шейн стал главным редактором сети, Антон Гангнус – директором проекта. Консультантом проекта выступит Андрей Коняев – главный редактор научного издания «N+1», экс-редактор рубрики «Наука» на «Лента.ру» и создатель официальных страниц «Ленты» в соцсетях.
«Лентач», по словам марка Шейна, станет федеральным хабом, который позволит региональной новостной повестке выйти на федеральный уровень. У проекта «Сейчас» будет два типа редакций – центральный офис и региональные. Первый будет выполнять организаторскую функцию, контроль и координацию журналистов в регионах.
Монетизация проекта будет осуществляться за счет продажи рекламы, включая прямые продажи на локальных рынках, работу с крупными рекламными компаниями, заинтересованными в федеральном охвате, организацию спецпроектов, трафик, брендирование, партнерские программы и др.
Региональные новостные сообщества размером в 100 000 подписчиков сегодня зарабатывают от 30 000 до 50 000 руб. в месяц, рассказал представитель «Вконтакте» Евгений Красников в комментарии «Ведомостям». Дистрибуция видео активным сообществам приносит еще около 50 000 руб. ежемесячно. Кроме того, администраторы сообществ могут самостоятельно размещать рекламу в рамках установленных «ВКонтакте» лимитов. Форматы соцсети позволяют органично вписать в сообщество нативную рекламу, подытожил эксперт.
