Sony и Johnson & Johnson пересматривают глобальные эккаунты
Более половины из восьми крупных компаний-производителей товаров массового потребления переоценивают траты на рекламу
J & J пересматривает свой медиаэккаунт стоимостью в $2,6 млрд, сообщает AdAge. Сумма в $2,6 млрд – это рекламные расходы компании в 2014 году. J & J присоединилась к списку крупнейших рекламодателей – Procter & Gamble Co., Unilever и L'Oreal – намеревающихся провести медиааудит.
Johnson & Johnson переоценивает потребительский, фармацевтический бизнес и сегмент медицинских товаров. Компания намерена повысить эффективность медиаразмещения, планирования и баинга. Пересмотр эккаунта происходит всего через год после того, как его ведение компания отдала OMD (Omnicom) за $1 млрд. Ранее медиапартнером Johnson & Johnson было агентство The J3 (, подразделение UM, Interpublic). До этого компания пересматривала эккаунт в 2012 году.
Среди других гигантов, решивших переоценить расходы, – Coca-Cola Co., 21 Century Fox, Volkswagen и Sony. Последняя потратила $620,3 млн на измеримые медиа в прошлом году. В компании подтвердили, что пересмотр медиаэккаунта включает назначение нового агентства для осуществления планирования и закупок, пишет AdAge.
IPG Mediabrands, которой принадлежат агентства UM, Initiative и BPN, скорее всего, поборется за свой контракт с электронным гигантом. UM работает с Sony более 10 лет и в настоящее время сотрудничает с Sony Pictures, на долю которой приходится большая часть расходов компании по измеримым медиа в США.
В 2013 году Sony передала MediaCom (WPP) мобильный эккаунт. В том же году Carat (Dentsu Aegis) вернул себе обслуживание мобильного бизнеса компании в Северной Америке, добавив его к ведению бренда Sony PlayStation.
Индустрия диктует свои правила, и агентствам стоит обратить внимание на то, что главные «транжиры» отрасли намерены сократить расходы на рекламу в этом году.
