Реклама на каналах Viasat в России принесла шведской группе 1% выручки


Медиа | 04 Февраля 2015 17:24 | 1

Реклама на каналах Viasat в России принесла шведской группе 1% выручки
Источник: РБК
Запрет рекламы на платных каналах в России лишает шведскую Modern Times Group (MTG) не менее 88 млн крон дохода. Но вскоре реклама должна вернуться на самый популярный канал MTG – «TV 1000 Русское кино»

Рекламные доходы телеканалов семейства Viasat, принадлежащих MTG и распространяющихся в России через кабельные сети и спутник, в 2014 году составили 88 млн шведских крон ​​​​​​​(около $11 млн по кросс-курсу ЦБ РФ на сегодня). Это менее 1% всей консолидированной выручки MTG, следует из опубликованной в среду, 4 февраля, отчетности группы.

В России наиболее популярными каналами семейства Viasat, по данным исследовательской компании TNS Russia на декабрь 2014 года, являются «TV 1000 Русское кино» (ежемесячная аудитория – 21,2 млн зрителей старше 4 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек), TV 1000 (18,9 млн), TV 1000 Action (10,8 млн), Viasat Explore (8,3 млн) и Viasat History (8,1 млн человек).

В прошлом году российская выручка каналов Viasat снизилась почти на 15%, следует из материалов MTG. Но это падение обусловлено прежде всего девальвацией рубля. В пересчете на рубли рекламные доходы этого подразделения MTG уменьшились лишь на 2%, до 491 млн руб. Оценки общих рекламных затрат на все тематическое ТВ, распространяющееся через кабель и спутник, за весь 2014 год нет, но за первые девять месяцев они, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 5%, до 2,82 млрд руб.

По итогам 2013 года самым востребованным у рекламодателей в семействе Viasat был канал TV 1000, подсчитало отраслевое издание AdIndex. По его данным, этот вещатель в 2013 году мог заработать на рекламе 234 млн руб., тогда как «TV 1000 Русское кино» – 179 млн руб., Viasat Explore – 54 млн руб., TV 1000 Action – 33 млн руб. Данных за 2014 год пока нет.

С января 2015 года MTG больше не может размещать рекламу на своих тематических каналах. Летом прошлого года были приняты поправки в закон «О рекламе», с 2015 года запретившие рекламу на платных каналах, к которым относятся практически все вещатели, распространяющиеся через кабель и спутник. Но уже в декабре, когда холдинг «Газпром-Медиа» покинул Михаил Лесин, считавшийся одним из инициаторов этого ограничения, появилась информация, что запрет будет пересмотрен.

В январе 2015 года Госдума оперативно приняла новые поправки, которые внесла сопредседатель центрального штаба Общероссийского народного фронта Ольга Тимофеева и которые разрешают рекламу на платных каналах, если они до 75% своего вещания отводят под «национальную продукцию СМИ». Под ней подразумевается контент, который произведен российскими физическими или юридическими лицами и доля иностранных инвестиций в котором не превышает 50%. Эти поправки уже одобрил Совет Федерации, а в среду, 4 февраля, их, как уже сообщал РБК, подписал президент Владимир Путин.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: РБК

последние новости

Комментарии

123 (Гость) | 04.02.2015, 17:37
ломим шведа)))

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама