«Дождь» увеличил стоимость подписки почти в пять раз и предложил отключить видеорекламу
Наталья Синдеева, генеральный директор «Дождя» (признан в России иноагентом), объявила в своем блоге, что уже с сегодняшнего дня на телеканале меняется система подписки и увеличивается ее стоимость
Подписка на «Дождь» теперь будет стоить 480 рублей в месяц или 4800 рублей в год. При этом включенные опции существенно расширяются. Пользователи получат эфир в HD на всех устройствах, доступ к платным архивам, участие в выборах Общественного совета и time-shift, функцию для отмотки эфира на 3 часа назад на сайте и в Smart TV (будет реализована до 1 октября 2014 года). Также появятся 2 вида более дорогих подписок на месяц — для отключения видеорекламы на сайте (1480 рублей в месяц) и посещения мероприятий «Дождя» (10 000 рублей).
В скором времени телеканал планирует ввести так называемую систему «подвешенной подписки», когда можно оплачивать доступ к контенту не только себе, но и тем, кто это не может позволить. Эта система была опробована во время марафона «Дни независимости».
Как отметила Наталья Синдеева, нынешние поступления от подписки и рекламы не позволяют телеканалу полноценно работать.
«Перспективы возвращения рекламодателей и кабельных операторов пока неясны. Доходы от рекламы и дистрибуции упали до катастрофических шести миллионов рублей в месяц. Но даже этот небольшой ручеек доходов у нас фактически отберут — парламент уже принял поправки к закону о рекламе, среди которых запрет рекламы на неэфирных каналах. Это ставит под угрозу работу независимых платных каналов — таких как Дождь. В новой ситуации мы можем рассчитывать только на вас, на наших подписчиков», — написала Синдеева в своем блоге.
7 июля Александр Винокуров, инвестор «Дождя», опубликовал на своей странице в Facebook управленческую отчетность канала за первые пять месяцев этого года. Лишь в марте «Дождь» зафиксировал почти 20,9 млн руб. прибыли до налогообложения при выручке 53,1 млн руб. Все остальные месяцы канал был операционно убыточным: в январе убыток до налогообложения составил 13,5 млн руб. при выручке 23,2 млн руб., в феврале - 10,2 млн руб. при выручке 24,6 млн руб., в апреле - 8,8 млн руб. при выручке 16,6 млн руб., в мае - 9,7 млн руб. при выручке 12,6 млн руб.
В первые месяцы этого года основным источником дохода «Дождя» была подписка для тех, кто смотрит канал в интернете. В январе она обеспечила 11,2 млн руб. выручки, в феврале — 15 млн руб., а в марте — и вовсе 40,2 млн руб. Именно этот резкий скачок и сделал канал прибыльным в том месяце. На рекламе «Дождь» зарабатывает от 6,5 млн до 10 млн руб. в зависимости от месяца. Доходы от дистрибьюторов варьируются от 2,5 млн до 4,2 млн руб.
В прошлую пятницу Госдума в ускоренном режиме приняла поправки депутата Игоря Зотова к закону «О рекламе», которые серьезно изменят рынок кабельного телевидения в России. С 1 января 2015 года не допускается распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе. Как прокомментировал AdIndex Винокуров, новые поправки повлияли бы на «вчерашний» «Дождь» достаточно сильно. В 2013 году выручка от телерекламы составляла 68% доходов.
«Но в силу ряда обстоятельств мы начали менять бизнес-модель канала еще в феврале. Теперь мы будем зарабатывать на подписке, продаже контента кабельным сетям и интернет-рекламе (в том числе и видеорекламе)», — отмечает Винокуров.
Доступ к прямому эфиру на сайте tvrain.ru был ограничен в сентябре прошлого года. Тогда телеканал объявил, что годовая подписка обойдется зрителям в 1000 рублей. От месячной подписки отказались, но были предусмотрены разовые покупки: так, за 30 рублей предоставлялся доступ к прямому эфиру на сутки или к одному выпуску программы в архиве.
