«Связной» создал собственное радио

По ее словам, ранее компания рекомендовала своим сотрудникам салонов связи использовать для звукового оформления помещений сборник музыкальных композиций, записанных на компакт-диск. «Однако сборник быстро надоел, и сотрудники, как и раньше, стали включать эфирные радиостанции. Поэтому мы решили создать собственное радио», — сказала она. «Связной Радио» начало вещать в 1,5 тыс. торговых точек компании и сети интернет по адресу svzn.fm. По оценкам ритейлера, ежедневная аудитория радиостанции — более 1 млн слушателей. Во всех 3,4 тыс. салонах вещание будет организовано до конца 2013 года. Предполагается, что радиостанция будет приносить доход за счет размещения рекламных роликов, прежде всего партнеров, заинтересованных в продвижении тех или иных продуктов. Чтобы решить вопрос с авторскими правами, компания заключила соглашение со Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС) о выплате вознаграждения исполнителям и изготовителям фонограмм за публичное исполнение фонограмм, опубликованных в коммерческих целях. По словам аналитика MForum Алексея Бойко, успех проекта будет зависеть от того, как все будет реализовано на практике. «Радио в салонах — эффективный рекламный канал, который если и не будет приносить дохода, то вряд ли будет убыточен. Собственное радио позволит компании быть более пластичным при звуковом оформлении точек продаж, а также упростит отношения с правообладателями», — считает он.