В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Московская подземка уточнила требования к новому оператору
(3 комментария)
ГУП "Московский метрополитен" выберет нового оператора по размещению рекламы во всей столичной подземке на открытом аукционе 8 июня. После удачной продажи аналогичного контракта на наземный транспорт город повысил минимальную стоимость пятилетнего контракта метрополитена более чем в 1,5 раза, почти до 1,587 млрд в год. Победитель сможет занять сразу 15% рынка наружной рекламы в Москве и почти 8% в России

ГУП "Московский метрополитен" в минувшую пятницу опубликовало официальное извещение о проведении открытого аукциона "на право размещения средств рекламы на специально отведенных местах". Заявки на участие в торгах принимаются по 3 июня, сам аукцион назначен на 8 июня. Договор с действующим оператором, компанией "Олимп" Александра Шусторовича, истекает 30 июня.

Как сообщал "Ъ" еще 3 мая, на торги будет выставлен всего один лот, то есть сразу все рекламные возможности столичной подземки. Изначально стартовая стоимость пятилетнего контракта была определена в 1,03 млрд руб. Но 5 мая прошел аукцион по выбору рекламного подрядчика ГУП "Мосгортранс" (управляет более 5,5 тыс. столичных автобусов, троллейбусов и трамваев), и в ходе тех торгов стоимость пятилетнего договора неожиданно для его организаторов выросла с 244 млн руб. до почти 2,2 млрд руб. После этого руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников пообещал пересмотреть стартовую цену для аукциона по метрополитену. Теперь она определена уже в 1586,607217 млн руб. в первый год. Каждый последующий год она будет увеличиваться на коэффициент инфляции, но не меньше чем на 8,3% от предложенной победителем суммы. Для сравнения: отчисления "Олимпа" метрополитену в 2010 году составили только 783 млн руб.

В тендерной документации уточнено количество рекламоносителей в московском метро: сегодня "Олимп" размещает рекламу на 4,7 тыс. щитах различного формата, 828 указателях, 216 плазменных экранах и 131 флаге. С учетом всевозможных стикеров, которые расклеиваются в вагонах, на дверях в вестибюлях, турникетах, а также рекламных модулей на схемах метро общая площадь всех поверхностей достигает почти 59 тыс. кв. м.

По этому показателю "Олимп" уверенно входит в десятку крупнейших операторов наружной рекламы страны, констатирует гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Возможную выручку "Олимпа" в 2010 году он оценивает примерно в 2,5 млрд руб., или 15% от всех затрат на наружную рекламу в Москве и 7,7% по всей России. Большие рыночные доли занимают только News Outdoor (минимум 21,7% по России) и группа Gallery (10,7%).

"Олимп" будет участвовать в объявленном аукционе, заверил "Ъ" коммерческий директор компании Альберт Теплицкий. Помимо Москвы метро есть также в Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Петербурге и Самаре, и рекламу в их подземках либо напрямую, либо как субподрядчик размещает компания "Альмакор Андеграунд": по данным ЕГРЮЛ, на 85% она принадлежит ООО "Ньюс Аутдор", еще 15% — у господина Теплицкого. Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев возможное участие в предстоящих торгах московского метрополитена не комментирует. Российский офис оператора BigBoard, на 50% принадлежащий французской группе JCDecaux, должен, по словам его управляющего директора Руслана Желудика, еще изучить документацию. JCDecaux во всем мире специализируется на транспортной рекламе и является, в частности, совладельцем рекламного оператора парижского метро Metrobus. Изучает инвестиционную привлекательность аукциона и группа Gallery. Три собеседника "Ъ" на рынке "наружки" слышали про интерес к торгам группы "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейшего продавца телерекламы, либо структур, аффилированных с ее топ-менеджментом. Эта информация не соответствует действительности, настаивает представитель ВИ Елизавета Свиридова.

Источник: Коммерсантъ





Комментарии (3) Добавить комментарий
Anonymous 16.05.2011, 11:01

скока ж бабок уходило в сторону.

Ответить

second foot 16.05.2011, 11:45

Да, хорошо было!

Ответить

Stone Sour 16.05.2011, 14:54

Да и теперь неплохо получится, уверен.

Ответить

Добавить комментарий
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
A1 AgencyWin2Win CommunicationsPerspective Production
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center