В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
08 Октября 2010
Продажа контента в интернете дает СМИ 16% интернет-выручки
К 2020 году эта цифра вырастет до 50% от всей выручки, прогнозирует исследователь на 17 всемирном форуме редакторов в Гамбурге

Только 16% выручки интернет-изданий было получено от продажи контента в 2010 году, но редакторы прогнозируют, что к 2020 году этот показатель составит половину от всей выручки изданий. Об этом во время 17-го всемирного форума редакторов в Гамбурге сообщил партнер McKinsey & Company Эрик Хазан (Eric Hazan).

Он выступил с докладом "2010 Newsroom Barometer". Всем редакторам ясно, что "мультимедиа видоизменяют работу редакции", констатирует исследователь. Как сообщается в его докладе, будущее редакций в мультимедтийной интеграции и "платной модели" распространения информации, так считают главные редакторы мировых СМИ.

Эрик Хазан отметил, что опрошенные были более оптимистичны, чем ожидалось. В частности, три четверти респондентов заявили скорее об оптимизме относительно будущего собственных газет . Эта цифра практически не изменилась по сравнению с предыдущим годом. Однако, по словам Хазана, существует разброс мнений между разными поколениями редакторов.

Руководители редакций прогнозируют в будущем мультиплатформенность, доминирование печатных версий и плату за новости. При этом у них нет четкого понимания что такое "плата за информацию". Редакторы из развивающихся стран предпочли подписные модели, а европейцы считают, что формы спонсорства вполне возможны. 35% редакторов посчитали, что информация будет оставаться бесплатной в интернете, а 17% сомневаются в этом.

Говоря о мультиплатформенной модели, Хазан отметил, что в Северной Америке самое большое число редакторов, работавших в мультимедийных редакциях в 2010 году: 81% респондентов. В Европе только 38% редакторов сообщили, что работают в мультимедийных редакциях. Хазан сказал, что требуется время для того, чтобы многофункциональные журналисты смогли преуспевать, но большинство авторов, особенно в Западной Европе не видят себя мультимедийными журналистами.

Несмотря на это цифровые медиа будут играть все большую роль в будущем, редакции станут мультимедийными, считают опрошенные. Редакторы полагают, что через пять лет печатные версии будут читать меньше половины нынешних читателей, а 55% будут получать информацию из интернет-СМИ с помощью компьютеров, смартфонов и планшетников. Социальные СМИ - это помощник газет, считают девять из десяти редакторов моложе 35 лет.

Респонденты единодушны во мнении, что в будущем редакции будут концентрироваться на ограниченном числе тем и отдавать на аутсорсинг все остальное. Аналитика и мнения становятся все более и более важными материалами газет, особенно в Европе.

На вопрос о том, "что представляет самую большую опасность для газет в настоящее время", редакторы ответили следующим образом: 37% - снижение количества читателей среди молодежи, 24% - интернет и цифровые сми. При этом разброс в разных возрастных категориях был существенный. Большинство возрастных редакторов, например, называли снижение количества читателей. Половина назвала сокращение затрат и персонала. В Северной Америке 50% редакторов сказали, что их редакции пострадали от сокращения затрат и 80% - от сокращения персонала. В Западной Европе половина опрошенных пострадали и от сокращения персонала и от сокращения затрат. При этом 42% редакторов в развивающихся странах сказали, что количество сотрудников в их редакциях выросло.

Во время исследования "2010 Newsroom Barometer" в апреле-июне 2010 года были опрошены 525 главных редакторов по всем миру.

Главный редактор американской газеты Christian Science Monitor (CSM) Джон Емма (John Yemma), выступая на форуме, отметил, что снижение тиражей и доходов печатных медиа становится тенденцией, потому что большинство молодежи предпочитают читать контент в интернете.

По его словам, Christian Science Monitor пережила фундаметальные изменения, закрыв в марте 2009 года печатную версию и сконцентрировавшись на интернет-версии. "С тех пор посещаемость сайта газеты выросла в три раза ", - отметил он. Число еженедельных подписчиков выросло с 43 тыс в марте 2009 до 70 тыс сейчас. "Такой продукт делать не очень затратно", - отмечает Емма. Вместе с тем он подчеркнул, что медиаотрасль еще не придумала устойчивую модель в интернете, которая бы позволила создавать качественную журналистику. "Мы все еще работаем с разными моделями", - сказал он.

А главный редактор немецкой еженедельной назеты Die Zeit Джованни ди Лоренцо (Giovanni di Lorenzo) выразил уверенность в будущем печатных газет несмотря на кризис отрасли. В своем выступлении "Почему я верю в печатную версию" он подчеркнул важность экономической стабильности для финансирования журналистики и в печатном и в онлайн-вариантах.

Хотя он признает, что новые медиа могли бы быть возможным источником дохода в будущем, но при этом констатирует: "Пока мы не зарабатываем на интернет-журналистике, нам придется концентрироваться на печатной газете". Он напомнил пророкам цифровой революции, что аудитория это свойство печатной журналистики. "Во времена кризисов читатели требуют аналитики и ориентации". По его мнению, печатная газета предлагает и то, и другое.

Источник: Media-Day.ru




Новости
сентябрь 2017
Каталог 7889 компаний
Креативное агентство ДадаGoldfishmediaPublicis United
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center