Apple сама мешает развитию iAd?
По информации западных СМИ, излишний контроль компании за созданием рекламных объектов для платформы замедляет ее развитие и запуск новых кампаний
Перфекционизм Apple в отношении ее платформы мобильной рекламы iAd, похоже, начал оказывать отрицательное влияние на развитие проекта, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.
По информации издания The Wall Street Journal, многие маркетинговые директоры первых рекламодателей iAd испытывают недовольство от работы с Apple. В качестве главной проблемы называется излишний контроль Apple за созданием рекламных объектов для платформы. Компания сама занимается техническим созданием приложений, и этот процесс занимает у нее немало времени. Кроме того, многие рекламодатели в принципе недовольны тем, что им приходится допускать к созданию своего креатива постороннюю компанию с потребительского рынка.
В настоящий момент из 17 первых рекламодателей iAd свои кампании запустили лишь пять — Unilever, Nissan, Citigroup, Walt Disney и J.C. Penney. При этом один из них - Chanel — похоже, отказался от размещения на платформе, так и не сумев создать для нее кампанию.
Напомним, что Apple представила мобильную рекламную платформу iAd в начале апреля. Предложенная модель iAd по своим возможностям больше напоминает дисплейную рекламу: при взаимодействии с рекламными элементами в приложениях пользователь не покинет приложение, в котором он их увидит. Вместо этого рекламодателям предлагается коммуницировать с пользователями непосредственно на разных уровнях этих рекламных элементов. Вся реклама для iAd будет создаваться с использованием HTML5. Ее продажу будет координировать Apple, которая затем отдаст разработчикам приложений 60% выручки.
