Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки26 февраля 2010 00:15

Рекламодатели не жалеют о поражениях российских олимпийцев

1комментарий

Многочисленные неудачи российских спортсменов в Ванкувере не привели к значительному спаду интереса аудитории, говорят рекламодатели и эксперты рекламного рынка. По их мнению, независимо от того, насколько финансово успешными окажутся Игры в Канаде, ко времени проведения Олимпиады в Сочи рекламодатели выстроятся в очередь

Поражения тоже интересны
Соревнования с участием российских спортсменов по традиции собирают неплохую аудиторию. Самым популярным видом соревнований остается хоккей. К примеру, в пятницу, 19 февраля, утренняя трансляция матча сборной России и Словакии собрала у экранов 42% телеаудитории, свидетельствуют данные рейтингов на сайте Первого канала.

В то же время игра сборных Белоруссии и Германии в воскресенье, 21 февраля, дала каналу уже всего 18,4% аудитории. Достаточно популярными оказались соревнования по биатлону. Вечером в воскресенье, 21 февраля, их посмотрели 25,7% российских телезрителей.
«Когда наши стали „ломово“ проигрывать, интерес людей несколько угас», — отмечает Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).

Тем не менее ни о каком разочаровании рекламодателей речь не шла, отмечает он: во всяком случае, никто из рекламодателей не снимал свою рекламу с эфира. А в ходе соревнований на объемы проданной рекламы поражения спортсменов не влияли: «Все громкие спортивные соревнования вызывают большой интерес аудитории и рекламодателей еще до их начала, а закупки рекламы делаются именно загодя», — отмечает Евстафьев.

Впрочем, неудачи российской команды не мешали не только интересу спонсоров, но и интересу аудитории, считают участники медиарынка. По мнению руководителя проекта портала Sports.ru Дмитрия Навоши, явной корреляции между интересом аудитории и статистикой побед и поражений спортсменов на Олимпиаде нет. «Когда спортсмены проигрывали, людям было интересно почитать о том, почему это происходит», — говорит он.

«Интерес зрителей к Олимпиаде не упал», — заверили корреспондента «Газеты» в пресс-службе телеканала «Россия 1», которая уже много лет покупает трансляцию Олимпиады и других международных игр наравне с Первым каналом (сумма, выплаченная ими за права на трансляцию, не разглашается).

Ночная Олимпиада

В то же время представитель канала «Россия 1» отметила, что на количестве аудитории сказывается, что Игры проходят в американских временных поясах, которые сильно отличаются от российских. В итоге, к примеру, прямые трансляции хоккейных матчей порой попадают на 3 часа ночи.
То, что прямые эфиры не попадают в прайм-тайм, могло повлиять на решения рекламодателей, допускает замгендиректора по рекламе и пиару ООО «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова.

В этом отношении в выгодном положении оказались интернет СМИ, говорит Дмитрий Навоша. «Мы обновляем новости круглосуточно, тогда как телеканалам приходится транслировать многие соревнования в записи, а газеты вообще выпали из ритма», — говорит он.
Интерес рекламодателей к Олимпиаде Навоша оценил как высокий: его ресурс смог продать два больших спонсорских пакета (их купили компании Volkswagen и МТС) и несколько небольших.

«Уже к середине Олимпиады мы выполнили обязательства перед рекламодателями по количеству просмотров», — радуется он.
По его словам, рост посещаемости его сайта во время соревнований превысил ожидания: ежедневная аудитория выросла со 150 тыс. до 350 тыс. человек. «Это даже выше роста во время летней Олимпиады в Пекине в 2008 году, — говорит главред Sports.ru. — Правда, тогда информационный фон сильно сдвинулся из-за войны в Грузии».
Впрочем, не все операторы медианосителей фиксируют высокий интерес аудитории к Играм. В общем рейтинге телеканалов, которые смотрят абоненты цифрового телевидения «Билайн» в Москве и Санкт-Петербурге, HD-канал «2 спорт 2» занимает 27−е место из 132, рассказали в пресс-службе «ВымпелКома». «Это средний интерес», — отметили представители компании.

«ВымпелКом» — единственный из «большой тройки» сотовых операторов, кто не стал спонсором российской телетрансляции Игр. «В связи с экономической ситуацией мы сократили в 2010 году расходы на неприоритетные медиа, в том числе на спонсорскую рекламу», — отметили «Газете» в «ВымпелКоме».
Тем не менее в компании постарались своими средствами извлечь выгоду из интереса аудитории к Играм. На специализированном портале развлечений «Билайна» и на WAP-портале «Билайн» были открыты разделы, посвященные зимним Олимпийским играм в Ванкувере.
Согласно данным мониторинга рекламы TNS Media Intelligence, спонсорами трансляций XXI зимних Олимпийских игр стали только шесть компаний: «МегаФон», страховая компания «Согласие», Shell, МТС, «Роснефть» и ЛУКОЙЛ.

В «Роснефти» «Газете» заявили, что компания стала спонсором трансляции по той причине, что является генеральным партнером сочинских Олимпийских игр 2014 года, а также генеральным партнером олимпийской и параолимпийской сборных страны применительно к каждой из команд 2010, 2012, 2014 и 2016 годов. «Это значит, что мы поддерживаем олимпийское движение в целом», — отметил начальник управления информации нефтяной компании «Роснефть» Николай Манвелов.
«В нынешних Играх мы не разочарованы, — сказал Манвелов. — Хотя бы потому, что поддерживаем не конкретных участников Игр, а саму идею».
Объем спонсорства телетрансляций в компании не уточнили. Как сообщалось ранее, общая сумма взноса «Роснефти» в рамках партнерства с Играми-2014 составит $180 млн.

В агентствах «Видео Интернешнл» и «Мандарин», которые продавали спонсорские пакеты российским телеканалам, не делятся информацией об объемах проданной рекламы в телетрансляции Олимпиады и не раскрывают стоимость спонсорских пакетов.
Впрочем, по данным СМИ, последние оценивались в диапазоне 11—90 млн рублей в зависимости от объемов трансляции, при этом они были распроданы не полностью. Эти данные, впрочем, «Газете» в агентствах не подтвердили и не опровергли.
В то же время известно, что глобальные партнеры Международного олимпийского комитета, среди которых такие бренды, как Coca-Cola, McDonald’s, Samsung Electronics и другие, не стали покупать спонсорские пакеты вовсе. Они ограничились размещением традиционных роликов в общем рекламном блоке.

Поздно или дорого

Недораспроданные спонсорские пакеты говорят или о недостаточно гибких в ценовом отношении, или о несвоевременно составленных предложениях, считают эксперты рекламного рынка.

«Естественно, что даже крупные рекламодатели так или иначе оптимизируют бюджеты, и даже такое событие, как зимняя Олимпиада, не останавливает их в этих телодвижениях», — отмечает Ирина Зеленкова из «Финэкспертизы».
Кроме того, медиаселлеры, которые делают первоначальное предложение рекламодателям по стоимости рекламного времени в эфирах, возможно, ошиблись в ожиданиях и предложили завышенную цену, пытаясь не самой демократичной ценой подстраховать свои риски, допускает эксперт. В итоге это могло сказаться на падении интереса рекламодателей к размещению рекламы в эфире во время трансляции Игр.
Зато на следующих Играх в Сочи-2014 отечественные рекламодатели будут стоять в очереди, уверен Евстафьев из АКАР. Тем более что к тому времени кризисные явления уже не будут играть такой роли, как сегодня, отмечает он.
Статья опубликована в издании «Газета», №32 от 25 февраля 2010

Источник: Gzt.ru

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS