Главные редакторы глянца остались без работы

Издательский дом «Паблишинг Хаус Венето» решил отказаться от услуг главных редакторов большинства своих журналов, рассказывает одна из уволенных сотрудниц компании. По ее словам, руководство журналами Shape, «Shape Мама», «Shape Упражнения», «Shape Меню» и «Здоровье от природы» передано их издателям и шеф-редакторам.

«В Shape главного редактора нет. Редакционными процессами в большинстве журналов руководят шеф-редакторы на прежней ставке», — рассказывает источник. В Shape с этого года почти полностью сменился редакторский состав, а главреды приложений Shape и «Здоровья от природы» были уволены. ИД остановил выпуск журнала о развлечениях «Где», а для журнала Upgrade Special последним станет июньский номер, уточняет источник.

В издательском доме отказались от официальных комментариев по поводу принимаемых антикризисных мер.

По данным исследовательской компании TNS за апрель, московская аудитория Shape составляет 73,6 тыс. человек (выросла по сравнению с 69 тыс. человек в октябре 2008 года). Целевую аудиторию журнала составляют «состоятельные женщины от 16 до 34 лет». Издается «Венето» по лицензии американской компании Weider Publication. Московская аудитория журнала «Здоровье от природы» — 43,5 тыс. человек (51,2 тыс. в октябре 2008 года). Выпускается как русская версия журнала Natural Health (Weider Publication). Upgrade Special — ежемесячный компьютерный журнал. Аудитория одного номера, по собственным исследованиям «Венето», составляет 324,6 тыс. человек.

Shape не первый женский журнал, меняющий команду. В мае сменилось руководство журнала Elle (ИД Hachette Filipacchi Shkulev) во главе с Ириной Михайловской. Причиной стали неудовлетворительные, с точки зрения издателей, показатели популярности журнала.

С января перестал выходить журнал Gala издательства Gruner+Jahr. Немецкие издатели пересмотрели свой пакет изданий в расчете на падение спроса со стороны рекламодателей.

Падение рекламного рынка сильнее всего затронуло печатные СМИ. Ассоциация коммуникационных агентств России сообщает, что в первом квартале падение рекламного рынка достигло там 42%, а в сегменте журналов — 40%, хотя ряд издателей дают более пессимистичные оценки.

Снижение рекламных доходов в сегменте женского глянца составило около 40%, подтверждает издательский директор ИД Родионова Александр Зотиков. Сильнее рынка пострадал женский глянец, ориентированный на luxury-сегмент, считает он. «Сегменты премиум и масс-маркет, наоборот, подросли», — уточняет он.

Меньше потеряли журналы, ориентированные на мужскую аудиторию. «По мужскому глянцу в первом квартале было падение процентов на 25, а во втором квартале был, наоборот, такой рост, который компенсировал предыдущее падение», — уверен Александр Зотиков.

Генеральный директор Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев оценивает снижение журнального рынка в 29%. «В сегменте женского глянца неплохая средняя температура по больнице, но наименее популярные издания это не спасает, — считает он. — У „Венето“ только один стабильный источник дохода в лице журнала Shape, поэтому приходится экономить».