Puma в Индии привлекла буддийских монахов для рекламы кроссовок
Компания сняла 40 монахов в традиционных одеждах на фоне монастыря Тикси в Ладакхе, чтобы показать связь между медитацией и бегом
Спортивный ретейлер Puma в Индии представил кампанию Meditation in Motion («Медитация в движении»). В ней приняли участие 40 буддийских монахов из Леха (город в северной Индии, расположен в административном центре Ладакха).
Съемки проходили в монастыре Тикси, построенном в XV веке. На фото монахи в традиционных одеждах и кроссовках Puma Nitro Deviate Pure позируют на фоне пейзажей Ладакха.
«Медитация и бег кажутся противоположностями. Но и то, и другое требует сосредоточенности, дисциплины и решимости. Марафон в Ладакхе привел нас в монастырь Тхикси, где эта общая преданность ожила, когда монахи надели Deviate Pure Nitro», — говорится в описании кампании в соцсетях Puma.
Кампания приурочена к марафону в Ладакхе, который пройдет с 10 по 13 сентября. Это самый высокий горный марафон. Его протяженность — 122 км. Он стартует в долине Нубры на высоте 10,7 тыс. футов (3,2 км) и поднимается до перевала Кардунг-Ла на высоте 17,6 тыс. футов (5,3 км).
Puma выступает официальным партнером марафона третий год подряд. За это время количество участников выросло более чем до 6,6 тыс. человек из 30 стран. Бренд также обеспечивает экипировкой всех участников марафона. Компания разработала специальные ультракомплекты для экстремальных категорий забега.
Бренды не в первый раз делают подобные маркетинговые активности, некоторые из них уже вызывали споры. Например, в 2025 г. Adidas провел ужин в готической церкви в Шанхае, построенной в XIX веке. Мероприятие с декором в тематике бренда вызвало неоднозначную реакцию. Часть пользователей интернета назвала это кощунством, а другие оценили свежий взгляд.
В марте 2026 г. ресторан La Yeon в отеле The Shilla Seoul также проводил гала-ужины с буддийским монахом Чонгваном — мастером храмовой кухни. Мероприятие объединило философию ресторана и медитативность процесса приготовления.
