Какие изменения в «Проксиме» необходимо учитывать в 2026 году

I Индустриальные и 360-номинации

Что случилось? Самым заметным нововведением стало увеличение общего количества номинаций. Наиболее заметно «подрос» поток «Эффективность», в который вошли 14 новых номинаций, и все они — индустриальные. 

1. Эффективный ребрендинг. 
2. Эффективный запуск нового продукта. 
3. Эффективная антикризисная кампания. 
4. Эффективная поддержка существующего продукта. 
5. Эффективность собственной торговой марки. 
6. Самая эффективная кампания / Недвижимость. 
7. Самая эффективная кампания / Фармацевтика. 
8. Самая эффективная кампания / Телекоммуникации, Информационные технологии (IT), Интернет. 
9. Самая эффективная кампания / Ретейл и электронная коммерция. 
10. Самая эффективная кампания / Электроника и бытовая техника. 
11. Самая эффективная кампания / Косметика и уход. 
12. Самая эффективная кампания / Гостиницы, рестораны и кафе (HoReCa). 
13. Самая эффективная кампания / Товары повседневного спроса (FMCG). 
14. Самая эффективная кампания / Банки, финансы, страхование.

Что это значит? «Горизонтальные» номинации «Проксимы», посвященные применению отдельных инструментов маркетинга или их комбинаций в любых индустриях и секторах, теперь дополнились «вертикальными» — ориентированными на отдельные типы бизнесов. Это значит, что любой кейс может повысить свои шансы на победу, подавшись и в традиционную номинацию, и в индустриальную. 

Что случилось? В потоке «Медиакампании» появились три новые номинации:

1. Рекламная кампания/медиа 360.
2. Маркетинговая кампания 360.
3. Коммуникационная кампания 360.

Что это значит? Во-первых, теперь в «Проксиму» можно подать кейс, где помимо инструментов цифрового маркетинга были в любой степени задействованы и инструменты традиционного офлайн-маркетинга: реклама на ТВ, радио, в прессе, кампании в наружной рекламе и так далее.

Во-вторых, «Правило 95%», когда 95% охвата аудитории кейса должно было осуществляться онлайн, теперь отменено. Вместо него появилось новое условие: в кампании, которую вы подаете на конкурс, в любом объеме должен быть использован минимум один инструмент цифрового маркетинга. Это условие применимо не только к новым, а ко всем номинациям премии. 

II. Видеокейс и PDF-презентация теперь взаимозаменяемы

Что случилось? В предыдущих сезонах обязательными документами при подаче заявки были текстовое описание и PDF-презентация. В дополнение к ним в личном кабинете участника можно было подать видеокейс, аудиофайл и PDF-документ с дополнительными материалами и подтверждениями успешности кейса. Теперь вместо презентации можно подать видеокейс. 

Что это значит? Теперь вы можете выбрать, каким визуальным материалом подкрепить текстовое описание вашего проекта — презентацией или видео.

Важно: каждая заявка все еще должна содержать минимум два материала: текстовое описание + презентация или текстовое описание + видео.

Еще более важно: убедитесь, что видео с рассказом о проекте содержит достаточно информации, чтобы жюри смогло всесторонне оценить ваш проект. Нововведение сделает работу жюри эффективнее и сэкономит время участников при подаче проекта на конкурс. 

III. Срок реализации проекта — с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года

Что случилось? Раньше мы рассматривали проекты, реализованные внутри календарного года, с 1 января по 31 декабря, с регламентированным «вылетом» в предыдущий или следующий год. В третьем сезоне в ответ на запрос сообщества мы изменили подход и включили проекты актуального года в текущий сезон. 

Что это значит? Успешный проект, который идет прямо сейчас, в 2026 году, тоже можно подать на соискание статуэтки в текущем сезоне. Так жюри смогут оценить самые актуальные и «горячие» кейсы. 

Что стало причиной изменений? 

«Проксима» продолжает расти вместе с сообществом из сотен единомышленников, которые строят российский маркетинг каждый день. Наша задача — сделать обмен опытом между всеми участниками рынка максимально бесшовным и эффективным, поэтому в каждом сезоне мы вносим корректировки, помогающие этого добиться.