Как бренды развлекали гостей фестиваля Coachella 2026
Pinterest запретил телефоны, Barbie сделала розовую зону, а Magnum разрешил разрисовывать мороженое аэрозольной краской. Собрали самые необычные идеи брендов в обзоре активаций на фестивале Coachella 2026
Coachella — это музыкальный фестиваль и одно из самых громких развлекательных событий в США. Он проходит в Калифорнии, длится два уик-энда подряд. За годы своего существования фестиваль превратился в площадку для продвижения брендов. В разные годы на фестивали были представлены Valentino, Adidas, Levi’s, Diesel, Airbnb.
Coachella 2026 официально транслируется на YouTube. Это эксклюзивная трансляция, доступная бесплатно на официальном канале фестиваля. В этом году зрители могут смотреть выступления с семи сцен одновременно.
Фестиваль остается одним из самых популярных в мире. В офлайне он собирает около 125 тыс. человек в день, а общее количество посетителей за два уик-энда достигает 250–375 тыс. Миллионы зрителей по всему миру смотрят прямые трансляции.
Pinterest вернулся (дебютировал в 2024 г.) на Coachella с первой на фестивале зоной, куда нельзя проносить телефоны. Гостей просили выключить устройства, чтобы они могли наслаждаться моментом. Идея заключалась в цифровом детоксе — дать людям передышку от бесконечного контента.
Смотреть видео в «VK Видео»
Кроме того, в партнерстве с e.l.f. Cosmetics (официальный партнер фестиваля) в тематической зоне гостям делали макияж по мотивам трендов из отчета Pinterest. После преображения им предлагали создать шарм-подвеску своими руками.
Barbie
Barbie впервые появилась на Coachella с активацией You can be any Barbie. У входа в зону расположилась галерея с фотографиями кукол и тематическими шармами. Внутри розового павильона находилась зона, где гости делали аксессуары в стиле «Барби».
Gap
Gap стал эксклюзивным спонсором одежды и официальным партнером фестиваля. Компания сделала Hoodie House — зону, где можно было отдохнуть и кастомизировать лимитированный худи патчами и бусинами.
Смотреть видео в «VK Видео»
Coca-Cola
Бренд Coca-Cola регулярно принимает участие в музыкальном фестивале. В этом году компания вернулась с Pop Shop. Это стилизованное кафе в духе американских закусочных середины прошлого века: яркая вывеска, стойка с высокими табуретами, ретроатмосфера. Гости пили холодную колу и коктейль Coke float — колу с шариком ванильного мороженого. Внутри играла живая музыка, а на фасаде красовались огромные декоративные пузырьки газировки.
Neutrogena
Американский бренд уходовой косметики Neutrogena был представлен на Coachella четвертый год подряд. На фестивале он показал «башни с солнцезащитным кремом» — небольшие зоны с зеркалами, у которых можно было опробовать продукт. Всего раздали 145 тыс. образцов.
Смотреть видео в «VK Видео»
Magnum
Премиальный бренд мороженого Magnum стал спонсором замороженных десертов на Coachella. В VIP-зонах работал спрей-бар. Там гости покрывали мороженое съедобной аэрозольной краской и создавали узоры на десерте.
Смотреть видео в «VK Видео»
Starbucks
На территории фестиваля открылась кофейня Starbucks, где гостям бесплатно разливали холодный кофе, матча-латте и легендарный напиток Unicorn Frappuccino — его привозили всего на несколько часов каждый день.
medicube
Южнокорейский бренд косметики medicube в партнерстве с компанией —организатором фестиваля Goldenvoice провел свою самую большую активацию в США. На фестивале компания установила караоке-зону. В кемпингах — палаточном городке, где ночуют посетители фестиваля, — работала зона, где можно было привести себя в порядок перед выходом, а также узнать о продуктах medicube. Бренд также раздавал стилизованные рюкзаки и бьюти-наборы.
Смотреть видео в «VK Видео»
В этом году фестиваль Coachella значительно расширил свое присутствие в онлайне. Впервые в истории фестиваля YouTube транслировал все семь сцен одновременно — раньше зрители могли переключаться только между тремя.
По посещаемости Coachella остается стабильным: около 125 тыс. человек в день, как и в предыдущие годы. Главное отличие 2026 г. — рекордная скорость продаж билетов: они разошлись за три дня — быстрее, чем после пандемии. Билеты на 2026 г. были полностью распроданы менее чем за неделю, а количество новых посетителей составило 45%.
