Промокампания «Дьявол носит Prada 2»: как бренды сыграли на поле высокой моды

Продолжение американской драмы «Дьявол носит Prada» с Мерил Стрип и Энн Хэтэуэй выходит в прокат 1 мая. В первые выходные проката фильм Дэвида Френкеля может собрать $66 млн (почти 5 млрд руб. по курсу ЦБ), писал Deadline. Это в два раза больше, чем оригинальная картина, заработавшая $27,5 млн, и примерно столько же, сколько недавно выпущенная десятая часть «Форсажа» ($67 млн).

Трейлер сиквела вышел в начале февраля. Его сюжет обращается к конкуренции между редактором журнала «Подиум» Мирандой и ее бывшей помощницей Эмили, возглавившей люксовый бренд. Причем напряжение усиливается на фоне упадка печатных медиа.

Смотреть видео в Rutube.

Прямо сейчас идет промокампания фильма. Она включает пресс-туры с актерами, партнерства с модными брендами, ранние показы и множество других активностей, как, например, саундтрек Runway от Леди Гаги и Doechii. В частности, чтобы привлечь внимание фанатов, создатели картины объявили о старте продаж «Подиума», а также завели сайт вымышленного издания. В этом материале собрали главные промокампании продолжения драмы о модной индустрии. 

Историческая встреча 

«Дьявол носит Prada 2» позволил случиться одной из самых долгожданных коллабораций ― ролику с Анной Винтур и Мерил Стрип. По сюжету видео они встречаются в лифте, и Винтур пытается вспомнить, где видела Стрип. Их появление вместе привлекло большое внимание, поскольку бывшая глава Vogue считается главным прототипом героини Стрип.

Смотреть видео в Rutube и «ВКонтакте». 

Звездный дуэт также попал на обложку Vogue, которому Винтур и Стрип дали эксклюзивное интервью. Исполнительница роли Миранды Пристли рассказала, как вдохновлялась образом Винтур, работая над своим персонажем. При этом сама Винтур отметила, что героиня фильма «далека» от нее.  

Новая работа для Кендалл Дженнер

Еще одна «икона» модного мира, супермодель Кендалл Дженнер, присоединилась к продвижению сиквела вместе с Loreal Paris. Она снялась в ролике, в котором приходит в офис «Подиума». Цель — встретиться с Мирандой Пристли, но ей мешает грубый ассистент главного редактора. Сюжет отсылает к сцене знакомства помощниц главного редактора журнала.

Смотреть видео в Rutube и «ВКонтакте».

Дьявол пьет Coca-Cola

Coca-Cola со своей диетической линейкой и премиальным суббрендом Smartwater стал партнером продолжения фильма, встроившись в сюжет и визуальный мир сиквела. Компания представила специальную упаковку напитка, которая тоньше оригинальной версии. Также команда бренда сняла рекламу в офисе «Подиума», чтобы запечатлеть культовый момент, когда мода делает паузу ради диетической Coca-Cola, согласно пресс-релизу. 

Coca-Cola воплощает «стиль и уверенность», которых ожидают зрители фильма и сама Миранда Пристли, по словам исполнительный вице-президент по партнерствам, промоушену, синергии и мероприятиям в Disney Лайл Брейер.

Смотреть видео в Rutube и «ВКонтакте».

Попкорн класса люкс 

Американская сеть кинотеатров AMC анонсировала продажу билетов на показ «Дьявол носит Prada 2», предложив зрителям есть попкорн прямо из модной сумки. Если точнее, то из ведра, которое выглядит как дорогой аксессуар. Причем он отлично подходит для большой порции попкорна, писал Hypebeast. За набор с креативным аксессуаром, билетом на показ фильма и журналом «Подиума» придется отдать $50 (около 3,8 тыс. руб. по курсу ЦБ), добавляло издание. 

Кто еще рекламирует фильм

Ряд компаний рассказали о сотрудничестве с 20th Century Studios в роликах с акцентом на продукты. Так, бренд средств по уходу за волосами Tresemme сняла своего амбассадора на красной дорожке. Героиня обратилась к продуктам бренда ― и это заставило улыбнуться саму Миранду Пристли, а она «никогда не улыбается», как отметили в видео. 

Смотреть видео в Rutube и «ВКонтакте».

Автобренд Mercedes-Benz, в свою очередь, обратился к «искусству прибытия» (The art of arrival). В рекламном ролике героиня, чье лицо скрыто для зрителей, приезжает на мероприятие в Maybach S-класса. Идея кампании ― в том, что «силе не нужно заявлять о себе громко», потому что она «кроется в деталях», говорится на сайте бренда. 

Смотреть видео в Rutube и «ВКонтакте».

Каким был маркетинг первой части

«Дьявол носит Prada» вышел в прокат летом 2006 г. одновременно с супергеройским блокбастером «Возвращение Супермена». При бюджете в $35 млн он окупился в 9 раз, собрав $326 млн, а также принес Мерил Стрип «Золотой глобус» и номинацию на «Оскар».  

Создатели драмы уделили большое внимание гардеробу героинь. Общая стоимость вещей из фильма достигла $1 млн, писал New York Post со ссылкой на художницу по костюмам Патрицию Филд, которая получила «Оскар» за эту картину. При этом бюджет на костюмы составил всего $100 тыс., поскольку модные дома были открыты к бесплатному сотрудничеству ради упоминания. В результате гардероб одной только Миранды Пристли состоял примерно из 60 костюмов, говорится в материале. 

Одним из главных маркетинговых решений стал образ красной туфли с трезубцем на постере фильма. Сделав ставку на минимализм, команда фильма смогла выделить его на фоне других «женских фильмов» нулевых и продать кино как рекламу люксового бренда, отмечал Pixelation. Спустя 20 лет красная туфля вновь появилась на постерах сиквела.