МТС Ads Premium Video открыл рекламодателям доступ к подписчикам онлайн-кинотеатра
Интеграция с «Иви» позволяет показывать ролики как в бесплатном контенте, так и подписчикам, выбравшим тариф со сниженной ценой при согласии на рекламу
МТС Ads Premium Video, входящий в структуру МТС AdTech, предложил рекламодателям гибридную модель закупки рекламы на Smart TV. Компания создала продукт Combo VOD. Он позволяет показывать рекламу внутри платного контента благодаря интеграции с видеосервисом «Иви», рассказали AdIndex в пресс-службе.
Онлайн-кинотеатр предоставляет подписку по сниженной цене с полным доступом к каталогу при условии согласия пользователя на просмотр рекламы. Таким образом, в рамках одной кампании рекламодатели могут привлечь внимание зрителей бесплатного контента с рекламой (модель AVOD). И также подписчиков, выбравших тариф с рекламой (модель SAVOD) — аудиторию, которая ранее была недоступна, поскольку люди приобретали подписки в различных сервисах.
«Прежде рекламные инструменты позволяли дотянуться только до "бесплатной" аудитории — зрителей, которые смотрят контент без подписки, а аудитория подписчиков долгое время оставалась недоступной для коммуникации. Combo VOD — ответ на меняющийся запрос рынка. Продукт предлагает рекламодателям находить целевую аудиторию независимо от модели потребления контента, охватывая и подписчиков с рекламой, и зрителей без подписки во всем контенте онлайн-кинотеатра, включая самые актуальные релизы», — комментирует генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.
Размещение видеороликов возможно не только в бесплатных тайтлах, но и во всем каталоге, включая новинки. Новый продукт агрегирует инвентарь Connected TV, позволяя покупать рекламу на умных телевизорах и оценивать ее эффективность в режиме единого окна.
Ядро аудитории Combo VOD составляют зрители в возрасте от 25 до 44 лет с высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городах. Размещение доступно по модели CPM через МТС Ads Premium Video. Рекламодатели могут получить таргетинг:
- по географии,
- частоте,
- категории контента,
- полу,
- возрасту,
- доходу,
- наличию детей.
Также активны брендлифт-исследования для оценки эффективности кампании. Кроме того, доступны нестандартные интерактивные форматы, включая Microsite, Frame-roll, Extender, и специальные проекты.
