TikTok решил сделать ставку на авторов из Южной Кореи
Платформа коротких вертикальных видео определила свою стратегию на 2026 год, включив в нее 50 млн долларов на расширение представительства южнокорейского контента для укрепления позиций в мире
Хотите узнать больше о Корее? С 19 по 24 мая 2026 года в Сеуле пройдет выездная конференция «ГоАп» — встреча участников российской рекламной индустрии. Вместе с премией «Проксима» мы собрали интересную программу: деловая повестка, живой диалог с рынком и разбор корейских практик изнутри.
Руководство TikTok озвучило свои приоритеты в контентной стратегии на год и уделило значительное внимание создателям контента из Южной Кореи, определив страну «ключевым центром глобальных трендов». Об этом сообщает портал Digital times, корреспондент которого присутствовал на саммите TikTok K-Impact 2026 в Сеуле, где и было озвучено решение.
На реализацию замысла TikTok Korea намерена выделить 76 млрд вон, это более $50,2 млн и около 4,04 млрд руб. по курсам валют на момент написания новости. Инвестиции пойдут на поддержку местных создателей контента, в которых платформа увидит потенциал формирования больших трендов, а также на укрепление профессиональных партнерских отношений.
Корейское отделение TikTok решилось на то, что в компании не считалось регулярной практикой, — выплачивать двойное вознаграждение авторам, которые создают контент на корейском. Таким образом поощряется творчество на определенном языке, и, по словам Чон Чжэ-хун, руководителя операционного отдела компании, Республика Корея — единственная страна, где выделяются такие суммы.
Ко Ки-вон, руководитель отдела развития новых направлений и маркетинга для создателей контента, заявила журналистам: «Корея — оптимальный рынок, обладающий уникальными создателями контента, сильным фанатским сообществом и превосходной партнерской инфраструктурой. Корейский контент перестал быть просто экспортом корейской волны и стал источником глобального вдохновения, которым наслаждается и который воссоздает весь мир».
Среди прочих мер планируется реализация программы поддержки «Вызов роста для креаторов» и отдельная «Инкубационная программа» формирования надежной модели дохода у наиболее перспективных авторов. Специалисты TikTok будут проводить индивидуальные консультации по контенту и выстраивать прямые связи между авторами и командой соцсети по продажам рекламы.
TikTok принял во внимание и то обстоятельство, что у части авторов, уже работающих на других площадках, есть сомнения по поводу перехода на эту платформу. Не накладывая ограничений на их существующую деятельность, компания намерена сделать из них «мега-создателей».
Интеграция с южнокорейским сектором TikTok-пространства переходит от частного случая к широкой тенденции, подтвержденной к тому же официальными заявлениями. Помимо интеграции с корейскими авторами и фактической поддержки тренда на рост «экономики креаторов» компания стремится усилить свои позиции в медиапространстве расширением партнерства в области спорта:
- будет появляться эксклюзивный контент о закулисье Чемпионата мира по футболу FIFA 2026;
- в сотрудничестве с Корейской бейсбольной организацией и другими подобными объединениями будет изменяться культура просмотра спортивных трансляций;
- к 2030 г. компания намерена интегрировать свой интерфейс программирования приложений с крупными новостными СМИ, чтобы укрепиться и в информационном секторе.
Одновременно с этим компания продолжает отвергать претензии о вредном влиянии на психическое здоровье молодежи. По словам руководителя отдела коммуникаций Пак Сан-хена, TikTok Korea «активно совершенствует свою комплексную систему безопасности», куда входят и возрастные ограничения на некоторые типы контента.
