Тим Кук опубликовал манифест Think Different в послании к 50-летию Apple

Apple в этом году празднует свой полувековой юбилей. В честь этого события, которое отмечается 1 апреля, генеральный директор компании Тим Кук написал публичное письмо «50 лет нестандартного мышления» (50 Years of Thinking Different).

«Мы провели 5 десятилетий, переосмысливая возможности и предоставляя людям мощные инструменты. К каждому прорыву нас вела одна идея — мир движется вперед благодаря людям, которые мыслят нестандартно», ― рассуждает Кук в своем письме. 

Топ-менеджер также обратился к аудитории, которая использует продукцию Apple, подчеркнув, что технологии, которые создает компания — это только начало истории, а ключевые главы в этой книге пишут сами пользователи: «Вы совершали прорывы и запускали бизнес. Вы поднимали настроение близким в больнице и запечатлевали первые шаги своих малышей. Вы бегали марафоны, писали книги и восстанавливали дружеские отношения. Вы следовали своему любопытству, находили свою новую любимую песню и делились историями, которые объединяют нас всех».

Именно это, по словам Тима Кука, и вдохновляет компанию — не то, что технология может сделать сама по себе, а что люди могут сделать с ее помощью.

Мир меняют те, «те, кто достаточно безумен, чтобы верить в свою способность изменить мир», заключил глава Apple, завершив письмо обращением к тем самым безумцам:

«Так что — за всех этих сумасшедших!
Изгои.
Бунтари.
Нарушители спокойствия.
Те, кто всегда некстати и невпопад.
Те, кто видит вещи по-другому.
За вас!»

Оригинальная версия финального обращения: So here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. Here’s to you.

Обращение к тем, «кто всегда некстати и невпопад» (от английской идиомы The round pegs in the square holes — «Круглые колышки в квадратных отверстиях»), — это отсылка к рекламной кампании бренда, которая вышла со слоганом Think Different (англ. «Думай иначе») в 1997 г. после восстановления в компании Стива Джобса. Она создан в лос-анджелесском офисе рекламного агентства TBWA\Chiat\Day.

У видеорекламы, представленной в рамках этой кампании, есть две версии: с закадровым голосом актера Ричарда Дрейфуса и с озвучкой самого Стива Джобса. Оба они читают манифест нестандартному мышлению, однако сооснователь Apple представляет более полную версию: «Хвала безумцам. Одиночкам. Бунтарям. Белым воронам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Смеются над устоями. Вы можете цитировать их, спорить с ними, восхвалять или проклинать их. Но только игнорировать их — невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит: "безумцы" — мы говорим: "гении". Ведь лишь тот, кто достаточно безумен, чтобы считать себя способным изменить мир, и есть тот, кто его меняет». 

Сам Джобс, по словам очевидцев, ненавидел версию рекламы с собственной озвучкой: сооснователь Apple полагал, что люди посчитают его эгоистом, услышав голос в ролике. В результате эта версия не вышла на телевидении.

Читайте также статью «Как Стив Джобс создавал рекламу Apple: факты, о которых мало кто знает».

Видеоряд ролика Think Different составлен из фотографий исторических фигур ХХ века, особенно сильно повлиявших на развитие человеческой мысли и восприятие границ возможного:

• Альберт Эйнштейн, физик, автор теории относительности;
• Боб Дилан, поэт и певец, оказавший сильное влияние на рок-музыку;
• Мартин Лютер Кинг — младший, проповедник и общественный деятель;
• Джон Леннон, музыкант (группа The Beatles);
• Марта Грэм, американская танцовщица и хореограф;
• Мухаммед Али, боксер;
• Альфред Хичкок, кинорежиссер;
• Махатма Ганди, индийский философ и политический деятель;
• Джим Хенсон, актер и создатель куклы лягушки Кермита;
• Мария Каллас, оперная певица;
• Пабло Пикассо, художник, основоположник абстрактной живописи;
• Джерри Сайнфелд, американский стендап-комик.

Интересно, что текст, озвученный в ролике 90-х, в прошлом году был обнаружен в эмодзи письма на iOS. Находкой в своем аккаунте X поделился пользователь под именем sid. Текст можно увидеть в эмодзи на устройствах Apple и сегодня.

Во время Think Different Apple выпустила серию постеров, с фотографиями задействованных в кампании исторических личностей. Среди тех, кто изображен на них, есть Эйнштейн, Ганди, Али, Грэм, Томас Эдисон, Нил Армстронг. 

Плакаты представляют собой ценность для коллекционеров и по сей день. В 2023 г. набор из четырех таких постеров с фотографиями оперной дивы Марии Каллас, фолк-певицы Джоан Баэз, основателя CNN Теда Тернера и танцовщицы Марты Грэм был продан на сайте американского аукционного дома RR Auction за $1 880. А в интернет-магазине винтажной атрибутики Apple The Missing Bite можно и сегодня выбрать плакаты стоимостью от $80 до 4 тыс.

Сам слоган Think Different содержит в себе грамматическую ошибку: корректный вариант с точки зрения английского языка ― think differently. Однако основатель Apple Стив Джобс сделал это намеренно, так как хотел, чтобы слово «другой» превратилось в существительное, наподобие фраз think victory и think beauty, о чем стало известно из его биографии, написанной Уолтером Айзексоном. Так фраза приобретает совершенно другое значение, по мнению Джобса.

Во время презентации новых продуктов в Бостоне 23 сентября 1997 г. сам Джобс описал философию кампании Think Different теми же словами, что были озвучены в манифесте: «Основная ценность Apple заключается вот в чем: мы верим в то, что увлеченные люди могут изменить мир к лучшему. И у нас была возможность работать с такими людьми, как они и как вы: с разработчиками программного обеспечения, с покупателями, которые добивались этого в больших и малых масштабах. Мы верим, что люди в этом мире способны изменить его к лучшему. И те, которые достаточно безумен, чтобы думать, что может изменить мир, — это именно те, кто его и меняет».