Между аниме и «чуаньлянь»: Coca-Cola и Ogilvy переосмыслили китайский Новый год
Кампания ориентирована на поколение Z
Бренд Coca-Cola представил праздничную кампанию в преддверии китайского Нового года под слоганом «Озари каждый момент, и давайте соберемся вместе в этот Новый год». Креативная стратегия, разработанная подразделением WPP Open X под руководством Ogilvy Shanghai, нацелена на молодое поколение, которое стремится обновить народные традиции, сохранив при этом их главную ценность.
Поколению Z предлагают новые, цифровые и «модные» способы укрепить связь со старшими. Например, они могут научить бабушку лепить пельмени в стиле аниме или добавить игровые элементы в древние обычаи. Именно таких «послов Нового года» и ищет Coca-Cola.
Главным событием кампании стало иммерсивное фейерверк-шоу в Чунцине, которое организовали вместе с признанными китайскими мастерами-пиротехниками. Во время праздника гости могли не только смотреть на огни, но и поучаствовать в различных активностях: сделать фото в тематической зоне, написать «чуаньлянь» (парные каллиграфические надписи, которые вешают на двери во время китайского Нового года) или приготовить необычные новогодние угощения. Шоу транслировали в прямом эфире по всей стране.
«Вдохновляя и поддерживая поколение Z в организации праздника, мы превращаем каждую бутылку Coca-Cola в приглашение к диалогу, созданию воспоминаний и совместному наслаждению моментом», — сообщает агентсво Ogilvy в своих социальных сетях.
Кампания реализована брендом Coca-Cola совместно с WPP Open X (ведущее агентство — Ogilvy Shanghai) при поддержке WPP Media, Hogarth и VML Commerce.
