Организаторы «Супербоула 2026» раскрыли хедлайнера и список рекламодателей

Организаторы Супербоула 2026 (Super Bowl LX) представили детали спортивно-развлекательного события года, которое состоится 8 февраля на стадионе Levi’s Stadium в Санта-Кларе в Калифорнии. 

Музыкальным хедлайнером шоу в перерыве матча станет пуэрториканский певец Bad Bunny, для которого это будет первое выступление на подобной площадке.

По данным инсайдеров Yahoo Entertainment и The Express Tribune, от предложения выступить отказались Тейлор Свифт и Адель. Свифт не смогла договориться с организаторами о финансовых условиях и промо своих проектов, а Адель сослалась на соображения безопасности и творческие разногласия, отметив чрезмерный акцент шоу на зрелищности, а не на музыке.

Рекламная активность и стоимость

Телекомпания NBCUniversal, которая транслирует игру, подтвердила, что рекламный инвентарь мероприятия был продан еще в сентябре 2025 г.. Стоимость 30-секундного ролика достигает $8 млн. Инвестиции в цифровую рекламу вокруг события выросли на 20%. По данным Nielsen, прошлогодний «Супербоул LIX» собрал рекордные 127,7 млн зрителей, что делает его самой массовой телетрансляцией в истории США.

Рекламодатели и их кампании

• Pringles. Компания представит восьмой по счету ролик с участием певицы Сабрины Карпентер.
  
  
• Ferrero. Дебютирует на «Супербоуле» с рекламой шоколада Kinder Bueno.
  
  
• Anheuser-Busch InBev. Покажет кампании для нескольких брендов, включая Budweiser, Bud Light и Michelob Ultra. Реклама Budweiser, приуроченная к 150-летию бренда, будет называться Stable.
  
  
• Squarespace. Вернется с рекламой в 12-й раз.
  
  
• Instacart. Подтвердил участие во второй раз; над роликом работают внутреннее креативное агентство Local Produce, BBDO и McCann.
  
  
• Dove. Выйдет с рекламой третий год подряд с посылом о поддержании уверенности в себе у девочек в спорте (в партнерстве с Ogilvy).
  
  
• Ritz. Представит вторую кампанию после успешного дебюта в 2025 г.