Фаллические снеговики в Амстердаме привлекли внимание к диагностике рака яичек
Так благотворительный фонд напомнил о важности ранней диагностики мужского здоровья. Ранее он запускал «яичную тревогу» только для мужчин
Амстердамский филиал международного рекламного агентства Ogilvy провел вместе с Фондом борьбы с тестикулярной онкологией кампанию повышения осведомленности о раке яичек. Об этом сообщил портал Marketing Directo, отметив, что одним из поводов для этого стал редкий для города обильный снегопад.
Известная множеством туристических объектов на эротическую тематику, нидерландская столица стала экспериментальной площадкой для привлечения внимания и одновременно преодоления табу в разговорах об онкологии репродуктивных органов. Скульпторы вылепили несколько больших снежных фигур в виде мужских фаллосов. Кампания сопровождалась слоганом «Прояви такую же любовь к своим собственным яйцам».
Внешняя провокационная, акция, тем не менее, разошлась по соцсетям. Фотографии сопровождались мотивирующими слайдами, созданными при помощи ИИ, и простыми инструкциями, как пройти дополнительную диагностику, в том числе, самостоятельно. Также авторы подчеркнули исключительную важность незамедлительного обращения к специалисту при малейшем беспокойстве.
Фонд борьбы с раком яичек напомнил, что заболевание наиболее распространено среди молодых мужчин (от 15 до 40 лет). В Нидерландах ежегодно регистрируется около 800 новых случаев, но при раннем выявлении показатель излечения достигает 95%.
Источник: соцсети кампании
Авторы кампании также представили небольшой видеоролик, в котором мужчины самого разного возраста и рода занятий внезапно вспомнили о том, как важно проверить свое репродуктивное здоровье. Строители, официанты, офисные работники и пожилой посетитель кафе удостоверились, что у них все в порядке, «ручным способом». Поначалу они как будто немного смущались друг друга, но в конце концов поняли: ничего предосудительного в том, чтобы сделать это лишний раз — нет. Иво Струик, директор Фонда, комментировала кампанию так: «Мы видим, что юмор помогает обсуждать щекотливые темы. Поощряя мужчин <...> мы надеемся, что они они нас услышат и действительно пройдут диагностику».
Социальная реклама с «яичной тревогой»
