HeadHunter увеличил маркетинговые расходы на 60% за год

Маркетинговые расходы группы HeadHunter достигли в 2024 г. 5 млрд руб., что на 58,7% больше, чем годом ранее. По итогам 2023 г. показатель составлял 3,2 млрд руб., согласно финансовому отчету компании по МСФО. 

Рост маркетинговых расходов группы связан прежде всего с медиаинфляцией по основным каналам продвижения — ТВ, outdoor и диджитал, рассказали AdIndex в пресс-службе HeadHunter. Распределение рекламных каналов было на уровне прошлых лет, при этом в 2024 г. компания больше фокусировалась на ЦА-сегментах «синих воротничков», молодежи и малого и среднего бизнеса.

В четвертом квартале 2024 г. траты HeadHunter на маркетинг выросли в 1,5 раза год к году. Такая динамика связана с увеличением расходов сегмента «Россия» в соответствии с маркетинговой стратегией компании, а также с разным распределением расходов на маркетинг внутри года, указано в отчете.  

Другие финансовые показатели: 

— Выручка HeadHunter по итогам 2024 г. выросла на 34,5% в годовом выражении — до 39,6 млрд руб. Скорректированный показатель EBITDA увеличился до 23,2 млрд руб. и составил 58,6% от выручки.

— Количество платящих клиентов выросло на 3,5%, достигнув 623 тыс.

— Выручка за четвертый квартал возросла на 22,8% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. — до 10,4 млрд руб. Скорректированный показатель EBITDA составил 5,5 млрд руб., или 53,1% от выручки.

«Этот год оказался очень успешным для нас. Мы значительно расширили бизнес и продолжили развивать экосистему цифровых HR-решений. Мы наблюдаем устойчивый тренд роста инвестиций в HR со стороны наших клиентов и рады быть неотъемлемой частью этого процесса», — сказал Дмитрий Сергиенков, генеральный директор группы.