Lamoda увеличила расходы на рекламу почти в полтора раза
В то же время маркетинговая выручка ретейлера выросла вдвое
Расходы маркетплейса Lamoda на рекламу по итогам 2024 г. достигли 6,7 млрд руб., что на 45% больше, чем в 2023 г. Годом ранее показатель составлял 4,6 млрд руб., говорится в отчете компании по Федеральным стандартам бухгалтерского учета (ФСБУ).
Маркетинговая выручка Lamoda в 2024 г. выросла более чем в два раза год к году — до 1,3 млрд руб. против 573,2 млн руб. в 2023 г.
В пресс-службе ретейлера отказались комментировать, с чем связан рост показателей. В компании указали, что количество доступного рекламного инвентаря Lamoda для продвижения селлерами своих товаров выросло на 30% в баннерной рекламе и на 310% в товарной рекламе.
«В 2024 г. Lamoda усилила коммуникацию через привлечение амбассадоров и селебрити, а также развитие новых категорий ("Спорт", "Бьюти", "Дети"). Лицом Lamoda стала актриса Любовь Аксенова. Для направления Lamoda Sport лицом бренда стал футболист Игорь Акинфеев. По итогам года знание бренда розничных магазинов Lamoda Sport выросло до 48%», — говорится в релизе компании.
Другие финансовые показатели:
— Общая выручка Lamoda по ФСБУ за год увеличилась на 40% — до 107 млрд руб.
— Рост оборота (Gross Merchandise Value, GMV) в годовом выражении составил 37% — до 187 млрд руб., указано в пресс-релизе компании. Показатель EBITDA увеличился на 15% — до 13,5 млрд руб.
— В 2024 г. число пользователей маркетплейса увеличилось на 514 тыс. человек. Среднемесячная аудитория онлайн-платформы (MAU) составила 16 млн человек.
— Средний чек одного заказа достиг 5,7 тыс. руб. Один клиент в среднем совершал 5,8 покупки в год.
— За год к Lamoda присоединилось более 800 новых брендов, их них 60% — локальные марки.
