Click-out может занять 3% от общих затрат рекламодателей в ретейл-медиа

Согласно прогнозам, реальный объем затрат рекламодателей в имиджевые click-out форматы составит всего 7 млрд руб. из 220 млрд руб. вложений в ретейл-медиа по итогам 2025 г., то есть порядка 3%. В 2024 г. показатель находился на уровне 4,4 млрд руб. из 150 млрд руб. общих расходов на сегмент. Об этом сообщил Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group, на конференции Digital Brand Day 2025 в рамках первой части пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025».

Тем не менее ретейлеры продолжают развивать click-out форматы. Например, Х5 Media начала продавать click-out рекламу в приложении «Пятерочки», о чем сообщила в феврале этого года. А в ноябре 2024 г. Wildberries заявила, что добавит для рекламодателей возможность размещать видеорекламу с click-out длительностью 5–15 секунд. В прошлом году формат также ввели «Лента», «Детский мир», «Яндекс Лавка» и другие.

Вдобавок Ермолаев сообщил, что за последние три года объем рекламного фрода увеличился в 2,5 раза, но в 2024 г. темпы роста замедлились до 5%. Пик перегрева был зафиксирован в 2023 г., после чего началась стабилизация.

Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более, рассказал эксперт. Для многих категорий товаров D2C-продажи стали недоступными.

Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряны 5,5 млн пользователей. 

По словам эксперта, следующий шаг во взаимодействии игроков в индустрии — «суперконцентрация», то есть переход к выбору и работе с ключевым стратегическим партнером. Среди преимуществ такого формата — лучшие баинговые условия, снижение объема фродового трафика, появление нового инвентаря, а также рост доверия.