Новое в кабинете рекламодателя: пуш-уведомления для продавцов «Яндекс Маркета» и аналог «Авито» от Wildberries

За прошедшую неделю «Яндекс Маркет» добавил пуш-уведомления в инструментарий рекламодателей, Russ подключил первые медиабаннеры на фасадах зданий к инструментам программатик-продаж, а Wildberries анонсировал новую платформу для продаж.

«Яндекс Маркет» представил продавцам возможность самостоятельно создавать и настраивать пуш-уведомления. 

• Создать пуш-уведомление можно в личном кабинете продавца.

• Инструмент находится в разделе «Продвижение», за кнопкой «Создать кампанию».

• Продавец сможет выбрать аудиторию, бюджет и срок кампании, а также ставку за одну тысячу отправок.

• Маркетплейс предложит улучшить текст, если это будет нужно.

• За таргетинг уведомлений для наиболее подходящей аудитории будет отвечать ML-модель.

• После создания пуш-уведомления продавец сможет посмотреть статистику о нем в личном кабинете.

«Авито Тех» сделала платформу для тестирования цифровых сервисов.

• Новая платформа называется Trisigma.

• Она будет автоматизировать процессы A/B-тестирования и показывать аналитику по влиянию новых функций на показатели бизнеса.

• Платформа также будет проверять эффективность функций на разных сегментах аудитории до их массового запуска.

• По данным «Авито Тех», новая разработка увеличила количество продуктовых экспериментов с нескольких десятков до более чем 4 тыс. в год.

• Сейчас Trisigma уже тестируется компаниями из сфер онлайн-образования, фастфуда и ретейла.

Группа Russ впервые подключила свои «суперформаты» (крупные баннеры на фасадах зданий) наружной рекламы к инструментам программатик-продаж.

• Сейчас для рекламодателей доступны четыре медиафасада.

• Они расположены на Новом Арбате и Кутузовском проспекте. Доступным также стал суперформат на Международном центре самбо.

• У рекламодателей появилась возможность точечно управлять бюджетом и временем выхода контента на суперформатах.

• В компании отметили, что он доступен даже для малого и среднего бизнеса.

«ВКонтакте» добавила новые возможности получить отметку «Подтвержденный бизнес».

• Отметка в виде галочки показывает, что сообщество ведет реально существующий бизнес.

• Теперь получить серую «галочку» можно двумя новыми способами: через СберБизнес ID и Госуслуги.

• Ранее возможность авторизоваться была только через сервисы Т-Банка и Альфа-банка.

• Новыми способами могут воспользоваться юридические лица и индивидуальные предприниматели

• Для этого необходимо авторизоваться с помощью «VK Бизнес ID», а затем либо подтвердить реквизиты через банковские сервисы или Госуслуги.

Онлайн-школа английского языка Skyeng совместно с платформой RW+ (Realweb) создала собственную рекламную платформу. С его помощью бренды могут размещать объявления на портале онлайн-школы.

• Новая медийная реклама доступна на маркетплейсе Centra.

• Среди предлагаемых форматов: статичные баннеры и всплывающие поп-апы, брендированные уроки, email-рассылки и спецпроекты.

Wildberries анонсировала аналог «Авито».

• Новое направление называется Wildberries Resale.

• Новый сервис будет использоваться для продажи подержанных товаров.

• Пользователи смогут сами размещать объявления.

• Проект «находится в высокой степени готовности».

«Яндекс» тестирует новые форматы георекламы. У компании большие планы по их развитию.

• Для пешеходов появились баннеры при построении маршрута, компания начала их тестировать в январе 2025 г.

• С ноября прошлого года водители стали видеть премиум-пины в навигаторе. Они отличаются тем, что больше обычных и у них кастомная иконка.

• Самый охватный формат — премиум-баннер с прозрачным фоном, который появляется на этапе планирования маршрута или во время остановки автомобиля.

• Также «Яндекс» предлагает забрендировать маршрут до разных организаций: в первые три часа следования по нему пользователь не увидит рекламы конкурентов.