Новое в кабинете рекламодателя: программатик в метро и поведенческий таргетинг WB

Наружная реклама

Наружная реклама в Калининграде. Группа Russ начнет продавать рекламу на инвентаре калининградского оператора «БигБорд».

• Согласно документу о партнерстве, стороны планируют заменить часть рекламных конструкций на цифровые.
  
• Купить рекламу на инвентаре калининградского оператора можно будет с 1 марта 2025 г.
  
• «БигБорд» — один из крупнейших операторов наружной рекламы в Калининграде.

ТВ

Новый ТВ-инвентарь. СТС приступил к съемкам шоу «Богатырские игры», в котором участники будут бороться за титул «Богатырь всея Руси».

• Ведущими шоу стали актер Михаил Пореченков, видеоблогер Дмитрий Масленников и звезда сериала «Ландыши. Такая нежная любовь» Ника Здорик.
• В каждом выпуске героев в возрасте от 18 до 70 лет ждут испытания в духе русских сказок, а в финале — полоса препятствий «Кудыкина гора», состоящая из 11 этапов.
• По результатам первых поединков лучшие набирают себе команды-дружины, которые дальше участвуют в эстафетах.
• Победителями станут двое — богатырь и богатырша.  

X5 Media вышел в новый регион. Рекламодателям станет доступна digital instore-реклама в магазинах сети «Пятерочка» в Омске и Уфе.

• Рекламные объявления будут размещены на digital-экранах.
  
• По прогнозам ретейлера за первые полгода 2025 г. рекламодателям откроется аудитория покупателей «Пятерочки» охватом 4,8 млн человек в день.
  
• Также появится возможность для продажи рекламы на внутреннем радио сетей X5: в «Чижике» наряду с «Пятерочкой» и «Перекрестком».
  
• В прошлом году компания стала оснащать «Пятерочки» цифровыми экранами — в магазинах Москвы появилось 1,5 тыс. экранов в прикассовых зонах. В Санкт-Петербурге — 400. По итогам 2024 г. совокупный ежедневный охват digital-экранов составил 3 млн человек.

Диджитал

Купить рекламу в метро онлайн. Russ запустила программатик-продажи в московском метро.

• Теперь рекламу можно покупать в интернете. Рекламодателям будут доступны цифровые сити-форматы в вестибюлях метрополитена, на станциях и в переходах.
  
• Новую систему продаж рекламы в метро уже подключили в Санкт-Петербурге в июне 2024 г. Сейчас группа приступила к внедрению программатических инструментов в столице.

Поведенческий таргетинг Wildberries & Russ. Реклама станет релевантной для покупателей, совершивших определенные действия на площадке.

• Рекламодатели смогут размещать баннеры для пользователей, которые взаимодействовали с товарами из определенной категории: покупали, искали, добавляли в корзину и избранное.
  
• Появится возможность выбрать период, за который будут учитываться подобные действия покупателей.
  
• Будет также доступна настройка показа с параметром «Не покупал товар из категории “Обувь” в последние 14 дней».
  
• Для размещения рекламы необходимо создать в кабинете «ВБ.Медиа» кампанию «По показам» и включить «Поведенческие параметры».

Виджеты в VK. В кабинете рекламной сети VK появился новый инструмент — рекомендательный виджет. Креативы отображаются вместе с основным содержанием страницы.

• Материалы, интересные пользователям, подбирают несколько алгоритмов. Главный из них — коллаборативная фильтрация, которая предлагает статьи, призванные заинтересовать читателей.
  
• Также используется алгоритм «Популярное», показывающий самые востребованные материалы за определенный период, учитывая количество просмотров и скорость набора популярности.
  
• Рекомендации обновляются каждые 20 минут, и статьи меняются местами, соревнуясь за внимание читателей.
  
• Алгоритмы учитывают время, которое пользователь проводит на странице, чтобы лучше понять, что может его заинтересовать.

«Реклама профиля» в Авито. Онлайн-сервис добавил новый формат размещения рекламы.

• Теперь продавцы смогут разместить баннер на главной странице приложения.
  
• При нажатии на него пользователь переходит в профиль селлера на платформе.
  
• Все креативы в рекламной кампании будут автоматически маркироваться, а данные — передаваться в «Единый реестр интернет-рекламы».
  
• Алгоритмы машинного обучения проанализируют предпочтения пользователей, чтобы показывать его нужной целевой аудитории.