«Лента» приобрела сеть дрогери-магазинов «Улыбка радуги»

«Лента» объявила о приобретении сети магазинов по уходу за собой «Улыбка радуги». Компания купила 100% акций  АО «Торговый дом “Эра”». Консолидация приобретенного бизнеса в отчетности начнется с декабря этого года, говорится в пресс-релизе компании.

Покупка дрогери-магазинов «Улыбка радуги» — шаг в рамках стратегии трансформации «Ленты» в мультиформатного игрока. Таким образом компания хочет стать одним из лидеров в этом сегменте и укрепить позиции на рынке парфюмерно-косметической продукции, отмечается в пресс-релизе.

«Покупка “Улыбки радуги” — второй крупнейшей сети магазинов формата дрогери в стране — логичный шаг на пути трансформации “Ленты” в мультиформатного игрока. Данная сделка позволяет нам одномоментно закрепить позиции в сегменте косметики и бытовой химии, предоставляющем значительные возможности для усиления нашего присутствия на российском розничном рынке», — рассказал генеральный директор группы компаний «Лента» Владимир Сорокин.

Приобретенный бизнес продолжит функционировать как отдельный формат: он сохранит существующий бренд и операционные процессы. Планируется, что «Улыбка радуги» укрепит свои позиции в столичном регионе и увеличит узнаваемость бренда.

Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство «Ленты» о согласовании сделки. Она будет профинансирована в большинстве своем за счет имеющихся денежных средств в период до 30 июня 2025 г.

В конце октября «Лента» отчиталась о рекламных расходах. Они уменьшились на 33,4% за третий квартал 2024 г. и упали на четверть по итогам девяти месяцев по отношению к 2023 г.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России «Лента» занимает 25-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2023 г. 3,3 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.