Представляем программу «Дня Бренда 2024»

Зал 1

OOHи и взDOOHи! Взгляд со стороны операторов, агентств и клиентов на настоящее и будущее наружки

Наружная реклама — самый быстрорастущий сегмент медиа, что подтверждается последними исследованиями и данными АКАР. На это повлияло множество факторов и трендов: ограничение рекламных возможностей в других медиа, уход маркетинговых бюджетов из запрещенных социальных сетей, диджитализация инвентаря, консолидация крупных игроков рынка. 

Панельная дискуссия соберет представителей крупнейших операторов, медиаагентств и брендов, чтобы понять, как рынок устроен и развивается сегодня. Будут затронуты самые острые и актуальные темы: медиаизмерения, нехватка инвентаря, успешные кейсы, рост цен, прогнозы развития рынка. Цель секции — дать максимально объективную картину настоящего и будущего отрасли через призму мнений всех его участников: операторов, агентств, клиентов.

Спикеры:

• Илья Фомин, медиагруппа «РИМ»
• Никита Мосеев, медиагруппа «РИМ»
• Наталья Валиева, Sunlight Outdoor
• Светлана Войтенко, «РАСВЭРО»
• Сергей Костров, Okko
• Антон Белов, «Мегамаркет»
• Алексей Вишняков, SkyTecknowlogy
• Айна Мануйло, «СберМаркетинг»

Эффективные стратегии и вызовы в омниканальных коммуникациях брендов

Современные бренды стремятся к созданию бесшовного и согласованного взаимодействия с потребителями через все доступные каналы — от традиционных СМИ до цифровых платформ и физических точек продаж. На этой дискуссии эксперты обсудят, какие стратегии работают наиболее эффективно в омниканальных коммуникациях, помогая брендам успешно интегрировать различные каналы и создавать единую персонализированную пользовательскую рамку.

Однако, несмотря на очевидные преимущества омниканальных стратегий, маркетологи, рекламные агентства и владельцы инвентаря сталкиваются с множеством проблем. В ходе дискуссии будут рассмотрены такие вопросы, как сложность координации кампаний на разных платформах, необходимость интеграции данных из различных источников, а также вызовы в измерении эффективности и управлении бюджетами.

Участники также обсудят, как бороться с фрагментацией аудитории и обеспечивать консистентность сообщений, сохраняя при этом гибкость и адаптируемость к быстро меняющимся условиям рынка. Тренды, анализ и лучшие кейсы этого года от маркетологов, представителей РА и площадок.

Спикеры:

• Олеся Кикина, сейлз-хаус «Эверест»
• Александр Ярощук, MediaGuru
• Мария Уколова, OMD OM GROUP
• Артем Тишкин, «Апельсин»
• Марина Глущенко, Hoff
• Яна Гузнова, VK

PR нового времени (ДБ Плюс)

Современные PR-специалисты сталкиваются с новыми вызовами в условиях быстро меняющегося медиапространства и растущих ожиданий аудитории. На дискуссионной панели конференции «День Бренда 2024» эксперты по коммуникациям крупнейших брендов обсудят ключевые проблемы PR. Среди тем: управление репутационными рисками и поддержание доверия в эпоху постправды, адаптация к новым каналам коммуникации в условиях трансформации медиаполя, кризисные коммуникации в реальном времени, а также изменение роли и значения PR в развитии бренда. Участники предложат практические решения этих задач, делясь опытом работы с мировыми брендами. Секция станет уникальной возможностью обсудить актуальные проблемы, которые определяют будущее PR, и получить ценные инсайты от тех, кто строит бренды в новой информационной реальности.

Спикеры:

• Полина Мельникова, «ВкусВилл»
• Дарья Плотникова, «ВкусВилл»
• Ирина Картина, «СберМаркетинг»
• Дарья Орешко, Flowwow
• Кристина Артемова, «БКС Мир инвестиций»
• Софья Иванова, «билайн»
• Рустем Абдрахманов, «СберСпасибо»
• Катерина Чистякова, Т2

Зал 2

Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности

Результативность перформанс-инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают, и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки. В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику. 

В ходе дискуссии спикеры разберут нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудят, как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделятся собственным опытом и сравнят подходы в разных сферах.

Спикеры:

• Ксения Ветрова, Interpool
• Виталий Телепов, Interpool
• Владимир Висков, Банк ДОМ.РФ
• Анастасия Смолина, Ozon
• Евгений Пшеничнов, «Самолет»
• Екатерина Синятынская, «ВТБ Арена»
• Юлия Емельянова, «Доминанта»

О дивный новый… фрод 

По данным опросов, проведенных комитетом по борьбе с фродом и исследовательским центром АРИР, более 90% российских рекламных агентств и рекламодателей сталкиваются с фродом. Треть рекламодателей оплачивают мошеннический трафик. Механики недобросовестных партнеров эволюционируют и усложняются, появляются новые комбинированные типы фрода. 

Пора признать: рекламный рынок без фрода — утопия. Мошенники и их схемы — часть экосистемы, которая требует особого внимания со стороны рынка. Но как рынку перейти от оборонительной тактики к контрнаступлению? 

Ответ лежит на поверхности: обмениваться знаниями и растить экспертизу, открыто делиться реальными кейсами и честной аналитикой. Истории успешной борьбы со сложными нарушениями обсудим с экспертами в рамках секции «О дивный новый фрод».

Спикеры:

• Алексей Гончаров, «Яндекс Реклама»
• Виктория Суровцева, «Яндекс Реклама»
• Алексей Фиошкин, Admon.ai 
• Ксения Дюбанова, Т-Банк
• София Мехраби, Rocket10
• Мария Борзилова, МТС

Fraud&Fake в digital-рекламе

Фрод — одна из главных проблем digital-рекламы, от которой страдают все участники рынка: агентства, маркетологи и разработчики. Мошеннический трафик снижает эффективность рекламных кампаний и угрожает репутации как площадок, так и агентств. Фейковые аккаунты, ботофермы, фиктивные показатели подписчиков, просмотров и охватов, нулевая конверсия, искаженная аналитика — «воздух», за который в конечном счете платит рекламодатель, теряя деньги, время и выгоду. Кто и как борется с мошенничеством в отрасли сегодня? Кто должен контролировать и бороться с этим «digital-злом» и нести ответственность: агентства, платформы или сам рекламодатель? Может ли искусственный интеллект существенно усилить антифрод-меры в будущем? Об этом и поговорим на дискуссионной панели с экспертами, которые знают всю глубину этой проблемы.

Спикеры:

• Борис Омельницкий, Ассоциация развития интерактивной рекламы
• Эльвира Сафаева, Weborama 
• Роман Кохановский, AdRiver 
• Виктория Кинаш, «Яндекс Реклама» (АРИР)
• Ольга Ларина, «Юнилевер Русь»
• Мария Арканникова, Jacobs Douwe Egberts

Фармбренды: эффективные модели построения брендов 24/25 (ДБ Плюс) 

Трансформация фармацевтической индустрии под влиянием глобальных и локальных факторов требует пересмотра маркетинговых стратегий и подходов к продвижению брендов. На этой дискуссионной панели ключевые игроки фармрынка обсудят актуальные тренды в индустрии и проанализируют, как меняется рынок в условиях новой реальности. Особое внимание будет уделено эффективным рекламным инструментам и выбору подходящих площадок для увеличения продаж. Рассмотрим, как глобальные тренды влияют на поведение российского потребителя в вопросах здоровья и лечения, и обсудим переход фарминдустрии из офлайна в онлайн, включая разработку новых бизнес-моделей и креативных рамок. Панель также затронет вопросы создания эффективного медиамикса и адаптации маркетинговых стратегий для успешного продвижения фармбрендов.

Спикеры:

• Дарья Волохова, Reckitt
• Елизавета Хайкина, крупная международная фармацевтическая корпорация
• Леонид Амиров, «Фармасинтез»
• Александр Орлик, Dr. Theiss
• Денис Цемик, «АСНА»

Зал 3

Инфлюенс-маркетинг в эпоху запретов и замедлений: где сегодня найти альтернативные источники трафика

Инфлюенс-маркетинг — самое популярное и быстрорастущее направление digital-рекламы.

Бюджеты рекламодателей растут с каждым годом. Но вот парадокс: самые популярные и охватные блогеры все еще ведут свои блоги в запрещенных соцсетях. Как изменится рекламный ландшафт в новых реалиях, где под запретом оказываются самые эффективные соцсети? Куда идти рекламодателям и к чему готовиться после выхода закона?Поговорим об этом с экспертами рынка.

Спикеры:

• Евгения Казакова, Perfluence
• Станислав Дюков, METRO 
• Яна Лютаревич, «Домклик»
• Кирилл Лымарь, Olimpbet
• Андрей Осокин, «Детский мир»
• Алиса Кольмина, «СберМаркетинг»
• Лидия Лошманова, Ozon

Рекламный фьюжн: искусство рекламных коллабораций

Совместные проекты брендов сегодня — это не только инструмент повышения показателей маркетинговой активности, но и мощный генератор креативных идей. В рамках этой дискуссии маркетологи и представители агентств поделятся опытом создания и реализации успешных «бренд-коллабов», расскажут, как синхронизировать работу множества команд, работающих с разных сторон проекта, и как измерять маркетинговую эффективность таких сотрудничеств.

Главная цель — не просто обсудить передовые техники и подходы, но и вдохновить коллег на создание уникальных проектов, способных объединять противоположные идеи, стили и концепции, сохраняя при этом целостность и гармонию обоих брендов. Ведь именно в «сочетании несочетаемого» рождается лучший рекламный фьюжн — коллаборации, которые становятся новыми источниками вдохновения и успешными бизнес-кейсами для всех участников.

Спикеры:

• Варвара Басанович, «Столото»
• Елизавета Сидорская, «Авиасейлс»
• Анастасия Рогачева, Lazurit
• Карина Кмытюк, T2 
• Ольга Иванова, «СберСпасибо»
• Юлия Долгова, JAMI LUP
• Марина Малыгина, «Союзмультфильм»

Время региональных брендов: от хорошего к великому 

Один из ключевых трендов последних лет — беспрецедентный подъем в регионах. Развитие местного производства, рост потребительской активности и всплеск интереса к региональным продуктам открывают перед маркетологами новые горизонты и ставят перед ними новые задачи. 

Региональные потребители демонстрируют уникальные модели поведения, предпочтения и ожидания, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых стратегий. Спикеры сессии проанализируют факторы успеха локальных брендов и потенциал региональных рынков, а также дадут практические рекомендации по применению этих стратегий в рамках развития бизнесов.

Спикеры:

• Александра Корнилова, НСК
• Елена Батракова, НРА 
• Павел Мордаев, Mediascope
• Ирина Михеева, NMi Group
• Анатолий Лукашин, СБЕР

Люди, которые играют в бренды

Сегодня покупатели выбирают бренды, которые не только декларируют ценности, но и подтверждают их реальными действиями. Потребители стремятся видеть компании, соответствующие их взглядам, и зачастую их выбор продукции отражает личные убеждения. Дискуссия с участием маркетологов и представителей агентств будет посвящена тому, как бренды адаптируются к изменениям в поведении и желаниях людей. Какую роль играют ценности в построении долгосрочных связей с клиентами, особенно в условиях роста цен, когда потребители перераспределяют расходы, выбирая более доступные и эффективные решения, ориентированные на будущее? Как компании поддерживают идеи, которые важны для потребителя и соответствуют идентичности бренда? Мы обсудим, как маркетологи взаимодействуют с разными социальными и возрастными группами в России, а также какие инсайты лежат в основе создания успешных продуктов и коммуникаций и как бренды планируют бороться за внимание и лояльность потребителей на динамично меняющемся рынке в 2025 году.

Спикеры:

• Гельмира Матвиенко, «Грейн Холдинг» («Русский хлеб»)
• Инга Уганина, Mixit
• Артем Лопухин, «Иви»
• Андрей Сазонов, «Май Брендс»
• Татьяна Кондратьева, «Северсталь»

Время нового брендбилдинга: маркетинг и реклама в недвижимости 

В 2024 году девелопмент сохранил позиции одной из самых динамичных рекламных категорий. Но сохранится ли этот импульс в 2025 году? Как изменения на рынке недвижимости и экономические факторы влияют на задачи, стратегии и тактики брендов? Как сегодня стимулируются продажи, о чем, как и в каких медиаканалах общаются с аудиторией? Какие ожидания девелоперы возлагают на агентства, медиаканалы и технологические платформы? Эти и другие ключевые вопросы обсудим с маркетологами и агентствами на дискуссионной панели.

Спикеры:

• Мария Георгиевская, AdIndex
• Надежда Бабина, «Самолет»
• Ксения Владимирова, «Теремъ»
• Екатерина Макарова, «Авито Недвижимость»
• Никита Бобарыкин, ПИК

Зал 4

Эффективность брендформанс- и перформанс-маркетинга

В условиях постоянной трансформации рекламного рынка и стремительного развития технологий бренды и агентства ищут наиболее эффективные стратегии для продвижения. В ходе этой дискуссии маркетологи и представители агентств обсудят передовые практики в брендформанс- и перформанс-маркетинге: какие технологии, инструменты и аналитика сегодня оказываются наиболее результативными для достижения целей бизнеса.

Особое внимание будет уделено вектору на инхаус-маркетинг — почему все больше брендов стремятся развивать маркетинговые процессы внутри компании? Участники поделятся опытом внедрения различных моделей управления командами и процессами, а также обсудят, как эти подходы помогают в достижении конкурентных преимуществ.

На панели также будут рассмотрены решения, предлагаемые агентским рынком, BigTech-компаниями, а также MarTech- и AdTech-платформами — какие инструменты и продукты обеспечивают качественный рост и поддерживают инновации в индустрии.

Осенний деловой сезон — время подведения итогов и анализа развития сегмента. Участники не только обсудят текущие достижения, но и сделают прогнозы на тренды следующего года, которые определят будущее маркетинга и рекламы.

Спикеры:

• Виолетта Юрьева, Divage
• Олеся Кикина, сейлз-хаус «Эверест»
• Борис Флишкин, НСК
• Павел Вавилов, T2
• Нгуен Хай Иен (Мария), «Маревен Фуд Сэнтрал»

Телеграм Ads 2024/25

На повестке дня секции — обсуждение самых актуальных тем в сфере использования «Телеграм» для продвижения брендов. Эксперты разберут, как мессенджер помогает не только продвигать товары и услуги, но и строить знание и лояльность к брендам. Будут рассмотрены преимущества и недостатки официальной рекламы, а также вопрос, смог ли мессенджер закрыть потребности рекламодателей после ухода иностранных каналов, ранее используемых для маркетинговых и коммуникационных кампаний. Участников и слушателей ждет анализ текущего состояния рекламных возможностей в «Телеграме», примеры успешных кампаний, а также первая оценка новых рекламных форматов, включая видеорекламу, от ведущих экспертов отрасли.

Спикеры:

• Ирина Градова, «Самолет»
• Никита Прибыловский, SA Media 
• Алексей Федин, Magnetto. pro
• Наталья Жестарева, «Sибирская коллекция» 
• Ольга Ларина, «Юнилевер Русь»

Бренды в Out-of-Home 

В 2024 году рынок наружной рекламы продолжал развиваться, несмотря на вызовы и изменения в медиасреде. Мы наблюдаем, как интерес рекламодателей к современным медиаканалам стимулирует технологическое обновление сегмента, углубление экспертизы в медиаизмерениях и повышение эффективности коммуникаций. Технологичность и креативность стали ключевыми драйверами позитивных изменений в наружной рекламе. Как будет развиваться рынок OOH в следующем году? Какие новые форматы и технологии привлекут внимание рекламодателей? Как изменения в городской инфраструктуре, цифровизация и новая экономическая реальность влияют на стратегию и тактику брендов в этой сфере? Эти и другие важные вопросы обсудим с экспертами отрасли на предстоящей дискуссионной панели.

Спикеры:

• Антон Белов, «Мегамаркет»
• Юрий Усольцев, RUSS
• Терентий Никитчик, Sunlight Outdoor 
• Игорь Краснов, MaxMediaGroup
• Илья Шершуков, Admetrix
• Денис Бурцев, «билайн»
• Надежда Иванникова, Т-Банк

Управление переменами: кадровый вопрос в рекламе и маркетинге 

Круглый стол будет посвящен актуальным кадровым вопросам и проблемам, таким как антикризисное управление персоналом в условиях нестабильности, кадровые инвестиции, подготовка и обучение молодых специалистов в рекламе и маркетинге, а также анализ ФОТ и вакансий в 2024 году. Технологический переход и изменения последних пяти лет существенно изменили рынок труда в отрасли, а также базовые подходы к построению и продвижению брендов. Какие кадры наиболее востребованы в российской рекламе сегодня? Какими навыками и качествами должны обладать специалисты? Как индустрия справляется с острым дефицитом кадров?

В ходе обсуждения будут затронуты вопросы привлечения молодого поколения, внедрения программ дополнительного образования, организации труда сотрудников и команд, долгосрочного влияния удаленной работы на коллективы, а также методы мотивации и организации процессов для предотвращения выгорания, мешающего эффективной работе.

Спикеры:

• Екатерина Здесенкова, iConText Group
• Виталий Бабарыкин, РЭУ им. Плеханова
• Вероника Ярных, РГГУ
• Оксана Ефимова, AdIndex
• Андрей Овчинников, «Градиент»
• Назира Опарина, iConText Group

Зал 5

Рекламные кейсы

В течение всего дня в этом зале вас ждут более 30 самых свежих, новаторских и актуальных идей, реализованных в различных областях маркетинга и рекламы в первой половине 2024 года. Вашему вниманию будут представлены самые эффективные практики продвижения брендов, включая такие, как перформанс-маркетинг, внедрение передовых технологий (data, AI и пр.), нестандартные подходы, креативные идеи, маркетинговые коммуникации и проверенные инструменты в классических и новых медиа. Своими кейсами поделятся маркетологи крупнейших компаний-рекламодателей.

Спикеры:

• Олеся Теплова, LOOKY
• Сергей Панин, «Градиент»
• Анна Пушнова, «Градиент»
• Артем Коновалов, LOOKY
• Марина Сафонова, Health&Nutrition
• Анастасия Елисеева, Online Market Intelligence
• Александр Молодкин, MediaPlan Consulting
• Денис Кононов, Jetour
• Петр Середкин, VK
• Евгения Конина, Yota
• Екатерина Квашенкина, «Шкулев Медиа Холдинг»

Продолжаем представлять самые актуальные идеи и примеры успешных рекламных стратегий, реализованных в этом году. 

Спикеры:

• Мария Ильющенко, сейлз-хаус «Эверест»
• Екатерина Ружанская, Дом.ру
• Анна Громова, D Innovate Group
• Мария Краснова, VK
• Анастасия Трофимова, «Национальная Лотерея»
• Светлана Дорогонова, «ГПМ Реклама»
• Светлана Пай, СБЕР
• Станислав Грудзинский, Digital Alliance
• Наталья Золотова, Mera by Okkam
• Елена Озерова, «Снежная Королева»
• Дмитрий Харитонов, «Яндекс Реклама»
• Михаил Щеткин, Soloway

А мы движемся дальше и в третьем блоке «Кейсов» демонстрируем новые концепции и методы работы, реализованные компаниями в различных медиаканалах.

Спикеры:

• Людмила Черных, D Innovate Group
• Рафаэль Мелик-Еганов, СМИ2
• Наталья Панюшкина, Mediaminded (Group4Media)
• Ольга Коршунова, Group4Media
• Яна Селезнева, OMD OM Fuse
• Анна Курочкина, LADA
• Анна Цыпцына, сейлз-хаус «Эверест»
• Олег Бесараб, United Partners
• Валентина Амниашвили, «ГПМ Радио»
• Максим Сенькин, Red Media
• Инна Ивахнова, «ГПМ Реклама»

В закрывающей секции вас ждет очередная серия кейсов, заслуживающая внимания профессионального сообщества. Спикеры конференции подробно расскажут обо всех этапах работы над проектом: от реализации до пост-кампейн-анализа. 

Спикеры:

• Яна Григорьева, Media Instinct Group
• Наталья Стрижова, «А Зет»
• Игорь Селенов, News Media Holding
• Ксения Болендер, «Юнилевер Русь»
• Александр Щипанов, «Юнилевер Русь»
• Юлия Лазарева, «билайн Adtech»
• Евгения Романовская, Haier CIS
• Василя Галдина, «Ozon Реклама»

«Рекламные вклады» в банковские и финансовые бренды

Российский рынок банковских услуг развивается динамично и характеризуется высокой конкуренцией, что усиливает конкуренцию в коммуникационном поле и увеличивает рекламные бюджеты. Но как в условиях стандартности и унифицированности банковских услуг выделиться на фоне других брендов? Как преодолеть проблему «неотличимости» и создать big ideas для продуктов, которые будут понятны, полезны и желанны потребителям? Как повысить эффективность маркетинговых и рекламных коммуникаций для банковских и финансовых продуктов? Как в этом процессе маркетологам помогают рекламные агентства, технологические платформы, adtech- и martech-решения, искусственный и человеческий интеллект самих игроков рынка? О проблемах и бенчмарках поговорим с экспертами в этой секции.

Спикеры:

• Игорь Слинкин, 2LEADS
• Оксана Трофимова, «БКС Мир инвестиций»
• Ника Арутюнова, Банк ДОМ. РФ
• Андрей Чесноков, «Альфа-Банк»

Зал 6

Рекламный лекторий: от идеи до реализации

«Если вы не обучаетесь и не развиваетесь, вы отстаете. В бизнесе как в жизни — важно быть на шаг впереди» — Илон Маск, CEO SpaceX и Tesla Inc. «Лекторий» — это концепт коротких, но информативных лекций для маркетологов, рассказанных маркетологами-практиками, которые ежедневно в рабочем режиме и на своем опыте изучают все самое актуальное и эффективное в сегодняшней рекламе.

Спикеры:

• Елизавета Худоятова, AdIndex
• Александр Щипанов, «Юнилевер Русь»
• Алена Исаева, «Ашан Ритейл Россия»
• Альберт Валиуллин, «Столото»
• Арсений Черкасов, «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
• Ульяна Громова, Tamburin

«Узнал, бери и делай» — в рамках второй части лектория движемся дальше и представим серию полезных знаний, которые помогут развить профессиональные soft и hard skills в постоянно меняющемся мире рекламы.

Спикеры:

• Елена Ваганова, AdIndex
• Игорь Слинкин, 2LEADS 
• Екатерина Богдан, «Экран»
• Илья Куценко, Media Direction Group
• Евгения Литвинова, AB InBev Efes

Лекторы третьей части также поделятся с аудиторией своими знаниями, накопленным опытом и навыками, используемыми в своей ежедневной работе, а также поделятся советами по решению различных проблем, связанных с качественным построением и эффективным продвижением брендов. 

Спикеры:

• Елизавета Худоятова, AdIndex
• Анна Васильева, WKS
• Маргарита Драмшева, DDX Fitness
• Антон Честных, Mediascope

«Лекторий» — это не только обучающий формат, но и возможность в режиме реального времени получить полезные советы из первых уст, и качественный нетворкинг со всей собравшейся аудиторией. В заключительной части докладчики представят свои авторские подходы и идеи для решения различных маркетинговых задач. 

Спикеры:

• Маргарита Климентовская, НРА, НСК
• Павел Никифоров, «СберМобайл»
• Дмитрий Завиша, «Апельсин»
• Полина Лангборт, Haval