Бренды из длинных ТВ-роликов запоминаются на 17% чаще
Длинные ролики эффективнее преодолевают рекламный клаттер — вероятность бренда запомниться среди конкурентов повышается в три раза
После просмотра 30-секундного рекламного ролика зрители вспоминали представленный бренд с вероятностью 38%. У 10-секундных роликов этот показатель равен 21%. Об этом сообщил генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган на Национальном рекламном форуме (НРФ).
В случае просмотра непотребителями 30-секундного креатива вероятность вспомнить бренд составила 30%, после просмотра 10-секундного ролика вероятность упала до 12%. Эксперты пришли к выводу, что длинные ролики эффективнее преодолевали рекламный клаттер — вероятность бренда запомниться среди конкурентов повышается в три раза.
Почти треть (32%) респондентов при просьбе назвать два и более брендов вспоминали марки из 30-секундных роликов, 10% — из 10-секундных.
Если бренд стоял первым в рекламном блоке, у него было на 59% больше шансов запомниться зрителю. Если креатив был на последнем месте, то шансы на запоминание увеличивались на 13%.
Эмоциональная связь с брендом создается в результате контакта потребителя с
более насыщенным аудиовизуальным рядом,
где есть сюжет и яркие детали, отмечают аналитики.
Также 30-секундные креативы собрали наибольшее (77%) количество лайков. Эксперты пришли к выводу, что рассказанная история с сюжетом и деталями в длинном рекламном ролике становится частью бренда и его имиджа.
Методология: 450 респондентов из Москвы в возрасте от 25 до 49 лет участвовали в холл-тестах. Им показали 90 рекламных роликов хронометражем в 10, 20 и 30 секунд.
