17 Ноября 2023 | 14:24

Бренды из длинных ТВ-роликов запоминаются на 17% чаще

Длинные ролики эффективнее преодолевают рекламный клаттер — вероятность бренда запомниться среди конкурентов повышается в три раза

После просмотра 30-секундного рекламного ролика зрители вспоминали представленный бренд с вероятностью 38%. У 10-секундных роликов этот показатель равен 21%. Об этом сообщил генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган на Национальном рекламном форуме (НРФ).

В случае просмотра непотребителями 30-секундного креатива вероятность вспомнить бренд составила 30%, после просмотра 10-секундного ролика вероятность упала до 12%. Эксперты пришли к выводу, что длинные ролики эффективнее преодолевали рекламный клаттер — вероятность бренда запомниться среди конкурентов повышается в три раза.

Почти треть (32%) респондентов при просьбе назвать два и более брендов вспоминали марки из 30-секундных роликов, 10% — из 10-секундных.

Если бренд стоял первым в рекламном блоке, у него было на 59% больше шансов запомниться зрителю. Если креатив был на последнем месте, то шансы на запоминание увеличивались на 13%.

Эмоциональная связь с брендом создается в результате контакта потребителя с более насыщенным аудиовизуальным рядом,
где есть сюжет и яркие детали, отмечают аналитики.

Также 30-секундные креативы собрали наибольшее (77%) количество лайков. Эксперты пришли к выводу, что рассказанная история с сюжетом и деталями в длинном рекламном ролике становится частью бренда и его имиджа.

Методология: 450 респондентов из Москвы в возрасте от 25 до 49 лет участвовали в холл-тестах. Им показали 90 рекламных роликов хронометражем в 10, 20 и 30 секунд.

Автор: Елизавета Худоятова

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 MGCom №1 Digital Index 2023
2 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
3 Arrow Media №1 Performance в недвижимости 2023
–ейтинг@Mail.ru