Блогеров из инфлюенс-агентства Dentsu обяжут маркировать контент с фильтрами
В рекламной индустрии продолжается противостояние новому фильтру TikTok Bold Glamour. На этот раз критику высказало блогерское агентство Dentsu Gleam, пишет The Drum.
По мнению управляющего директора компании Мелани Кентиш, фильтр может навредить ментальному здоровью молодых девушек в будущем, поскольку демонстрирует недостижимый идеал красоты. Также она считает, что рост популярности Bold Glamour может плохо повлиять на разнообразие внешних стандартов и приведет к тому, что один фильтр станет диктовать понимание того, «что такое красота».
Кентиш решила не останавливаться на критике и перешла к действиям. Глава компании заявила, что Gleam не будет работать с инфлюенсерами, скрывающими использование фильтров в рекламных публикациях, так как это противоречит ценностям компании. Она также призвала другие агентства последовать этому примеру. При этом агентство будет сотрудничать с блогерами, если они помечают отредактированный контент. Маркировка станет обязательным условием для заключения контракта.
«Если вы раскрываете информацию использования фильтров в рекламном посте, люди узнают об этом и смогут принимать собственные решения. Но если вы видите изображение, не зная, что на нем применили фильтры, то это у вас создается совершенно нереалистичный образ», — объясняет Кентиш.
Gleam планирует выпустить манифест с подписями блогеров, в котором выскажет свою позицию по поводу контента, отредактированного фильтрами. Позже компания направит его правительству Великобритании с призывом к действию для борьбы с вредом от социальных сетей. При этом с прошлого года в правительстве страны находится на рассмотрении законопроект, предписывающий блогерам маркировать оплаченный отретушированный контент.
Dentsu не первое блогерское агентство, выступающее против фильтров. В мае 2022 г. Ogilvy прекратил сотрудничество с инфлюенсерами, изменяющими свой внешний вид в рекламе, так как, по мнению руководства, такой контент негативно влияет на психику пользователей и искажает маркетинг.
Ранее Dove выступил против нового фильтра TikTok. Бренд убежден, что Bold Glamour может навредить самооценке девушек, поскольку изменяет естественные черты лица пользователя до неузнаваемости. Dove первый раскритиковал использование фильтра, поощряя использование хештегов: #TurnYourBack, #BoldGlamour и #NoDigitalDistortion.
Владелец бренда Dove компания Unilever давно ведет борьбу с неестественными стандартами красоты. В марте 2020 г. российский офис FMCG-производителя предложил на законодательном уровне запретить использование обработанных изображений в рекламе. Тогда же производитель товаров принял решение маркировать свой рекламный контент такими фразами: «фотография отретуширована» или «без цифровой обработки».
