Деловая программа конференции Digital Brand Day 2022

E-commerce Brands & Trends 2022

В поле зрения снова остро стоят такие темы, как customer journey в новом медиаландшафте, эффективная организация performance-маркетинга, усиление качества цифровых каналов, сбор и анализ данных, понимание, какие AdTech- и MarTech-решения сегодня доступны брендам для реализации краткосрочных и долгосрочных планов.

Спикеры:

1. Виктория Простякова, НРА
2. Ирина Суанова, Mediascope
3. Надежда Мерещенко, OMD OM Group
4. Дмитрий Ковалев, Profitator (Kokoc Group)
5. Митя Мальцев, VK
6. Олег Дорожок, Ozon
7. Иван Талыбин, «Кошелек»
8. Даниил Заболотный, «Авито»
9. Михаил Ткачук, DeAgostini
10.  Денис Ардаширов, «СберМаркет»

ePharma в реалиях российской нормальности

Мы оказались в ситуации, когда изменения стали единственной константой нашей реальности. Фарма, способная пройти через любой кризис, адаптироваться и применить опыт для следующих вызовов, — одна из категорий, показавших рост как в период COVID-19, так и в санкционной действительности. Вместе с производителями, маркетплейсами и исследователями мы обсудим модели развития, которые помогают ориентироваться в ситуации бизнес-неопределенности. А также обсудим:

• состояние рынка ePharma в России;
• роль eCom в модели развития;
• эволюцию покупателя: в пандемийный и санкционный период;
• появление параллельного импорта: возможность или угроза;
• взгляд и прогнозы на ближайшее будущее.

Спикеры:

1. Владимир Коровин, OMD OM Group
2. Снежана Черногорцева, «Валента Фарм»
3. Илья Меженский, «Здравсити»
4. Константин Исанин, «Яндекс Маркет»
5. Наталья Паршикова, «Сбер Еаптека»
6. Федор Вирин, Data Insight

Ретейл в России 2022: в поисках «нового торгового пути»

Один из главных вызовов российского бизнеса сегодня — максимальная адаптация к новой экономической реальности и перезапуск всех процессов. В считанные недели производители товаров и услуг должны найти альтернативные ресурсные базы, перестроить производственные звенья, заново выстроить транспортные и логистические цепи.

Пока очертания «нового торгового пути» лишь проступают, самое время поговорить с брендами, торговыми сетями, маркетплейсами, рекламщиками о том, каким он должен быть на старте, как найти выгоду для всех и по каким правилам играть. Не менее остро стоят вопросы цифровизации, внедрения инноваций, запуска товаров и сервисов на любой кошелек. И, пожалуй, самая важная и чувствительная тема — как в сегодняшних непростых условиях не только удержать клиента (партнера, подрядчика, конечного потребителя), но и продолжать работать над укреплением lovemark в его голове и сердце.

Спикеры:

1. Василий Большаков, «М.Видео-Эльдорадо»
2. Анна Баздырева, E-Promo
3. Екатерина Башилова, «Аскона»
4.  Анастасия Медведева, «ВсеИнструменты.ру»
5.  Виктор Грязнов, «Яндекс»
6. Ирина Краснокутская, Vivienne Sabo («Градиент»)
7. Виктория Фролова, ТД «Кухня без границ»
8. Эльвира Вебер, «Авито»
9. Анна Резчикова, Ozon Fintech
10. Алексей Зуев, «СберМаркет»
11. Дмитрий Рябинин, AliExpress Россия

Контент: контроль, контраст, контакт

Digital-инфраструктура меняется ежедневно, из-за чего у рекламодателей появляются вопросы и… возможности. 2022 год — время вызовов, новых решений и совершенствования существующих.

Что с digital-инвентарем (спойлер: его дефицит — миф!), какие brandformance-решения актуальны, почему по-прежнему важно совершенствовать DCO, как в условиях турбулентности создавать успешные пошаговые стратегии, какие форматы использовать и, главное, где в digital-инфраструктуре они сегодня будут гарантированно эффективны?

Спикеры:

1. Александр Захаров, Digital Alliance
2. Наталья Дмитриева, «Индекс 20»
3. Александра Стрелкова, IVI
4. Мария Егорова, ВТБ
5. Рубен Оганесян, «МЕДИА1»
6. Дмитрий Карманов, Digital Alliance
7. Роман Носов, МТС

Перспективы развития ТВ и digital: почему это важно и кому это нужно

1. Александр Папков, Media Direction Group
2. Илья Куценко, Media Direction Group

Digital-маркетинг: новые профессии, вызовы и риски

Обсудим с экспертами отрасли, какие компетенции теперь необходимы специалистам, как меняются личные и командные KPI, как выстраивать процессы и вести проекты в условиях дефицита инвентаря, трафика, профессиональных обязанностей и денежных ресурсов. И, главное, как в условиях постоянных изменений сохранить контроль над бизнесом.

Спикеры:

1. Оксана Митягина, MSD Animal Health
2. Мария Перелыгина, Easy Media
3. Роман Гавричков, «Яндекс»
4. Анастасия Лобада, ИД «Коммерсантъ»
5. Артемий Гладченко, телеканал «Пятница!»
6. Антон Шестаков, «Сбер»

Digital-first часть 1. OOH-рынок: новые данные и сервисы для работы

Digital по-прежнему сохраняет статус основного драйвера на рынке наружной рекламы в России. В 2021 году объем размещений в digital OOH вырос на 70%, а доля затрат на цифровую «наружку» продолжила уверенно расти и приближаться к половине всех инвестиций рекламодателей в outdoor, уже превышая этот порог в отдельных регионах.

В условиях нового экономического кризиса гибкость размещений и скорость изменений в DOOH могут стать важным преимуществом для работы всей индустрии наружной рекламы и сохранения эффективных коммуникаций рекламодателей со своей аудиторией. Цифровая наружная реклама сегодня – это не только тысячи диджитал-конструкции по всей стране, но и новые измерения, способы закупки инвентаря и возможности для омниканальных рекламных кампаний. Участники секции обсудят текущее состояние OOH-рынка, представят новые данные и сервисы для планирования и анализа рекламных кампаний.

Спикеры:

1. Марина Сурыгина, Gallery
2. Павел Белянин, Gallery
3. Илья Шершуков, Admetrix
4. Вячеслав Ивакин, Posterscope
5. Алексей Костин, ГК «ПИК»
6. Никита Моисеев, медиагруппа «РИМ»

Digital-first часть 2. Лучшие практики в DOOH –продукты и кейсы

Цифровая наружная реклама — это brandformance-канал, который стал полноценным участником омниканальных размещений благодаря Big Data. Представители DSP, технологических платформ, агентств и клиентов рассмотрят новые высокотехнологичные продукты для DOOH и расскажут интересные кейсы.

В нашей секции мы ответим на вопросы:

• Почему DOOH — это digital канал, и почему в него приходят новые рекламодатели.
• Какие продукты DOOH подходят для разных категорий рекламодателей
• Как данные сотовых операторов помогают измерить эффективность. размещения для онлайн и офлайн площадок.
• Как работает BrandLift для наружки.

Спикеры:

1. Вячеслав Кан, Gallery
2. Валентин Ельцов, Gallery
3. Елена Пыхтеева, VK
4. Игорь Володин, Profitator (Kokoc Group)
5. Елена Ротова, ADV Benchmark

Best Marketing Stories | Part I

1. Евгения Лысенко, Media Direction Group
2. Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
3. Екатерина Башилова, «Аскона»
4. Илья Макаров, PHD
5. Владимир Петрищев, OMD OM Group
6. Елена Пыхтеева, VK
7. Ольга Фролова, VK

Best Marketing Stories | Part II

1. Александра Демидова, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
2. Ольга Тимофеева, сейлз-хаус «Газпром-медиа»
3. Екатерина Одинцова, «Яндекс»
4. Ольга Елизарова, «Яндекс.Бизнес»
5. Майя Маленко, «Тинькофф»
6. Юлия Андрияхина, Danone Specialized Nutrition CIS
7. Петр Середкин, VK