Ozon начнет продавать лекарства сети «36,6»


Маркетинг | 01 Ноября 2016 12:17

Компании договорились о продаже лекарств в онлайн-режиме

Законодательство пока ограничивает сделки по покупке фармпрепаратов в интернете, но уже в следующем году все барьеры могут быть сняты. Крупнейший продавец лекарств «Аптечная сеть 36,6» (управляет сетями «Горздрав», «36,6», «Норма») и онлайн-ретейлер Ozon заключили партнерское соглашение о совместном проекте интернет-торговли лекарствами, рассказали РБК представители обеих компаний.

О том, что Ozon изучает возможности включения в свой ассортимент лекарств, заявил гендиректор интернет-магазина Дэнни Перекальски в марте 2016 года. Компания решала заранее изучить этот рынок и подготовиться к запуску продаж фармацевтических товаров в случае, если запрет на их дистанционную реализацию будет снят, пояснял он.

«Аптечная сеть 36,6» будет единственным продавцом лекарств на Ozon.ru, уточняют стороны. Проект будет запущен до конца 2016 года. На первом этапе компании разместят на своих сайтах единый список лекарств и медицинских товаров, которые можно заказать онлайн. Забрать и оплатить товар можно будет в любой из 1740 аптек, которыми управляет «Аптечная сеть 36,6».

Организовать полноценную продажу лекарств в онлайн-режиме компаниям пока не позволяет законодательство. Онлайн можно сделать только предзаказ на лекарства, а их оплата в интернете и доставка, согласно закону «Об обращении лекарственных средств», запрещены. При этом с середины 2015 года сайты, которые предлагают продажу лекарств дистанционным способом Роскомнадзор может закрывать в досудебном порядке.

На сайтах «36,6» и «​Горздрав» уже работает предзаказ на выдачу лекарств в аптеках. Но когда будут сняты ограничения на дистанционную торговлю лекарствами, сервис курьерской доставки лекарств на дом уже будет готов, говорит представитель «Аптечной сети 36,6». Сколько сейчас составляют продажи через онлайн-канал в общем объеме выручки, и какую долю они могут занять благодаря сотрудничеству с Ozon, представитель сети ответить не смог.

Законопроект, предполагающий разрешить дистанционную продажу лекарств лицензированным аптекам, Минздрав вынес на общественное обсуждение на сайте правовой информации regulation.gov.ru еще в конце 2015 года. Закон должен вступить в силу с 1 января 2017 года, говорится в проекте.

Сервис предзаказа лекарств есть практически у всех крупнейших аптечных сетей. Лидером рынка, по данным Data Insight, является Apteka.ru (входит в ГК «Катрен»). Выручка Apteka.ru выросла на 226% в 2015 году до 2,5 млрд руб, по данным компании. Второй крупнейший продавец лекарств по предзаказу — сайт аптечной сети «Живика» (входит в ГК «Протек»), следует из рейтинга Data Insight.

Всего по итогам первого полугодия 2016 года продажи лекарств в аптеках выросли лишь на 3,3% в рублях до 181 млрд руб. — и то в основном благодаря инфляции, по данным DSM Group.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: РБК

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама