Компания Nestle на треть подняла цены на капсулы и кофемашины


Маркетинг | 09 Февраля 2015 11:46:38 | 1

Компания Nestle на треть подняла цены на капсулы и кофемашины
Источник: РБК
Популярные кофейные капсулы Nespresso стали дороже. Их изготовитель – швейцарская Nestle – подняла цены на 30% и теперь самая дешевая капсула обойдется в 39 руб. На те же 30% подорожали и кофемашины этой марки

Компания Nestle повысила цены на популярные капсульные кофеварки Nespresso. Сотрудник горячей линии «Клуба Nespresso» подтвердил РБК, что кофе-машины, капсулы и аксессуары с конца прошлой недели подорожали на 27-30%. Например, модель Maestria стоит теперь 41 990 рублей, Citiz&Milk – 19 990 рублей, а капсулы – от 39 до 47 рублей за штуку в зависимости от позиции.

Не исключено, что компания поднимет цену еще раз, предполагает директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия: в кофе-машинах Nespresso нет ни одной детали российского производства, а доллар и евро выросли к рублю почти вдвое.

Еще один небольшой игрок этого рынка, компания Di Maestri, уже подняла цены из-за обвала курса рубля в декабре 2014 года на 20%, рассказал РБК представитель компании Андрей Харченко. Представитель Mon’Delez (Tassimo) заявил, что компания не комментирует вопросы ценообразования.

Рынок капсульного кофе и кофе-машин в России сейчас фактически поделен между двумя игроками: Nespresso (Nestle) и Tassimo (экс-Kraft Food, сейчас Mon’Delez). Кроме них, подобный товар в стране продают Lavazza, Di Maestri и российская «Сафари-кофе». Nespresso работает в премиум сегменте, его основной конкурент продает более дешевые капсулы и кофемашины. Оценить объем рынка сейчас довольно сложно, но, например, Lavazza сама и через дистрибьютеров продает порядка 16 млн капсул в год, а «Сафари кофе» - порядка 300 тыс., говорит Чантурия.

Бизнес-модель строится на том, что компания придумывает собственную форму капсулы, патентует и делает под нее кофе-машину, зарабатывая, в основном, именно на капсулах – для каждой из машин подходят только брендированные. Правда, в последнее время в Китае научились делать аналоги, и российские импортеры с удовольствием везут более дешевые расходники оттуда, рассказывает эксперт.

По данным компании Di Maestri (один из игроков российского рынка, производит кофе-машины, кофе, шоколад и чай в капсулах), в 2013 году 59,2% российского рынка занимал растворимый кофе, 36,5% – зерновой и молотый, 4,1% – капсульный кофе, 0,2% – кофе в чалдах. Около 95% пользователей капсульных кофеварок в России – физлица, и только 5% – компании. По данным Mon’Delez, капсульный кофе занимает менее 1% российского рынка, но этот сегмент очень быстро растет: сейчас более 40% кофемашин в России – капсульные, утверждает компания.

Продажи капсульного кофе и кофемашин в России, по оценке Di Maestri, в 2013 году превысили $150 млн по сравнению с $30 млн в 2009 году.

В Европе наблюдается явный тренд к росту сегмента single dose (кофемашин капсульного типа): потребление кофе смещается с традиционного, когда важен процесс, на современное, когда важны скорость и удобство приготовления. Те же тенденции сохранятся и на российском рынке, считает Андрей Харченко из Di Maestri.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РБК

последние новости

Комментарии

Elmore James (Гость) | 09.02.2015, 12:33
А шо говорит Клуни?

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама