Sony потеряет 2,1 млрд долларов из-за смартфонов


Маркетинг | 18 Сентября 2014 09:45:08 | 1

Sony пересмотрела прогноз на нынешний финансовый год и почти в 5 раз увеличила ожидаемый убыток в связи с неважным состоянием бизнеса по выпуску смартфонов. По итогам 2014-2015 фингода, который продлится до марта 2015 г. включительно, корпорация планирует зафиксировать убыток в размере 2,15 млрд долларов

Корпорация Sony в 2014-2015 финансовом году, который окончится в марте 2015 г., ожидает получение убытка в размере 230 млрд иен (около $2,15 млрд). Ранее Sony ожидала получить по итогам нынешнего года убыток в размере 50 млрд иен. Для сравнения, в 2013-2014 финансовом году убыток составил 128,4 млрд иен.

Кроме того, Sony впервые в своей истории отказалась выплачивать дивиденды по итогам нынешнего финансового года.

В компании объяснили, что главным образом убыток будет обусловлен переоценкой стоимости нематериальных активов Sony Mobile Communications на 180 млрд иен в меньшую сторону. Это изменение будет отражено в финансовой отчетности за II квартал финансового года.

В Sony пришли к выводу, что не смогут достичь желаемых объемов продаж смартфонов и отказались от этой идеи. Вместо того чтобы пытаться нарастить продажи, теперь компания сфокусируется на стабилизации прибыли в этом сегменте. Новая стратегия включает концентрацию на дорогих смартфонах и сокращение числа моделей в среднем ценовом диапазоне.

Изменить стратегию и зафиксировать убыток в размере 180 млрд иен в мобильном бизнесе по итогам II квартала Sony вынудила более жесткая конкуренция на мировом рынке смартфонов, особенно со стороны китайских производителей, пояснили в корпорации.

Напомним, что первый смартфон под собственным брендом Sony анонсировала в январе 2012 г. после того, как в октябре 2011 г. согласилась выкупить у шведской Ericsson недостающую долю в совместном предприятии за 1,05 млрд евро.

В минувшем финансовом году выручка подразделения Mobile Products & Communications возросла на 29,6% по сравнению с предыдущим годом до 1,63 трлн иен (около $15,8 млрд). Операционный убыток при этом составил 75 млрд иен ($729 млн), сократившись с 97,2 млрд иен годом ранее.

Подразделение Mobile Products & Communications включало производство персональных компьютеров Vaio. В феврале 2014 г. Sony продала этот бизнес японскому инвестиционному фонду Japan Industrial Partners.

Несколько лет назад были предположения, что Sony также может избавиться от бизнеса по выпуску телевизоров Bravia. Однако под руководством нового президента и гендиректора компании Кадзуо Хираи (Kazuo Hirai), приступившего к своим обязанностям в 2012 г., Sony в июне 2014 г. в конце концов выделила этот сегмент в 100-процентную дочернюю компанию Sony Visual Products.

Частью плана стало сокращение приблизительно 5 тыс. рабочих мест к концу 2014-2015 финансового года.

Добавим, что Sony также вышла из бизнеса по выпуску цифровых ридеров.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Cnews.ru

последние новости

Комментарии

маркиз детсад (Гость) | 18.09.2014, 11:15
У Сони есть смартфоны? Никогда не видел.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров