Lacoste запускает свою первую в истории телевизионную рекламную кампанию


Маркетинг | 27 Января 2014 09:50:17

Lacoste никак не может найти новую аудиторию для своего знаменитого бренда с зеленым крокодильчиком, поэтому в следующем месяце представит свой первый за всю историю существования бренда рекламный ролик для ТВ и кинотеатров

Заглавная тема кампании «Жизнь – это красивый спорт» родилась из наследия самого бренда. «Спортивная элегантность 1930-х годов, подлинность и радость жизни», – говорит Дэмиан Беллон, креативный директор BETC, парижского рекламного агентства, которое осуществило данный проект. «Рене Лакост был творческим и целеустремленным человеком с оптимистическим подходом, это те качества, которыми пронизан бренд. Lacoste - для веселых людей, которые наслаждаются вызовом и в спорте, и в повседневной жизни», – сообщил он Marketing Daily по электронной почте.

Решение все-таки использовать телевидение в качестве площадки для вечного фаворита приверженцев Преппи-стиля было очень важным, пишет Mediapost.com. Ролик снят британским режиссером Себом Эдвардсом. «Видео – это сильный инструмент воздействия, способный вызвать эмоцию там, где печатная реклама не справится», – говорит Эдвардс. «Повествование с помощью видеоряда и наложенной на него музыки остается актуальным и в цифровую эру. Мы создали ролик, который стоит в стороне от традиционной рекламы модной индустрии. Вместе с командой Lacoste мы постарались предложить рекламу без границ, вне времени и вне культурных различий».

Кампания также включает печатную и наружную рекламу, подготовленную фотографом Джейкобом Саттоном. Она включает изображения мужчин и женщин, которым «удалось возвыситься над городом и жизненными невзгодами», объясняют в агентстве. Принты появятся в печати и в цифровом формате в марте этого года.

Телевизионные ролики начнут показывать во Франции во время Зимних Олимпийских игр. Тогда же 30- и 60-секундные версии появятся и в других странах.

Годовой объем продаж компании Lacoste составляет приблизительно $2,4 млрд, марка представлена в 114 странах. Women’s Wear Daily сообщает, что в этом году компания увеличит свой маркетинговый бюджет на 10%. Рекламе в печатных изданиях и наружке отведут 40% бюджета, а digital и видеореклама получат по 30%.

Также компания планирует вручить премию Lacoste Spotlight Award этого года Эми Адамс во время церемонии награждения Гильдии костюмеров в следующем месяце в Голливуде. Lacoste четвертый год выступает спонсором события. Представители бренда отмечают, что этой чести решено удостоить пятикратно номинируемую на премию «Оскар» актрису за олицетворение «прочного стремления к совершенству, в том числе за осознание роли и важности дизайна костюма».

Адамс недавно получила «Золотой глобус» и премию «Выбор телевизионных критиков» за свою роль в «Афере по-американски» Дэвида О. Рассела.

Lacoste запускает свою первую в истории телевизионную рекламную кампанию

Lacoste запускает свою первую в истории телевизионную рекламную кампанию


Автор: Ксения Никифорова

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров