27 Апреля 2012 | 13:55

Adindex оценил рекламные бюджеты в финансовом секторе

На рекламу финансовых услуг в четырех медиа (ТВ, наружная реклама, радио и пресса) в прошлом году было потрачено 8,4 млрд руб. – это всего 3,5% от общих затрат на рекламу, которые, по оценкам Adindex, составили 224 млрд руб. с НДС. На ТОП-20 банков пришлось 74% всех расходов сегмента, на ТОП-10 – 58%. При этом банки серьезно увеличили рекламный бюджет по сравнению с 2010 годом

Рейтинг крупнейших рекламодателей банковского сектора Adindex готовит в партнерстве с исследовательскими компаниями TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Оцениваются затраты только в тех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. Главные информационные партнеры - ИА "Банки.ру" и РИА Новости. Методика измерений доступна по ссылке.

Крупнейшим рекламодателем в банковском сегменте является лидер сегмента Сбербанк. Банк сверхактивно вел себя в медийном пространстве в год своего 170-тилетнего юбилея. Совокупные траты компании в четырех медиа в 2011 году составили 2146 млн руб. – это всего лишь на 700 млн руб. меньше рекламно-маркетингового бюджета в 2010 году. Всего же на рекламу и маркетинг в прошлом году Сбербанк потратил 5137 млн руб. – на 79% больше, чем в 2010. Доля четырех медиа в этих затратах составляет почти 42%.

В Топ-3 также входят ВТБ и «Банк Москвы», 94,84% акций которого на данный момент принадлежат ВТБ. Совокупный рекламный бюджет двух банков в четырех медиа составляет почти 1 млрд руб., но все равно это в два раза меньше, чем у лидера. При этом в ВТБ сообщили о том, что рекламный бюджет остался на уровне 2010 года. В 2011 году банк потратил на рекламу в медиа 523 млн руб. Вряд ли стоило ожидать и от Банка Москвы особой активности – компании в связи с сотрясающими ее скандалами было не до этого. Тем не менее недавно банк объявил о старте новой рекламной кампании. Значительно увеличил рекламный бюджет Россельхозбанк, потратив 251 млн руб. на рекламу в четырех медиа. В 2010 году согласно отчетности банк потратил на рекламу и маркетинг всего 185 млн руб.

Промсвязьбанк, напротив, делал ставку на другие коммуникационные каналы. Согласно отчетности по РСБУ банк потратил на рекламу почти 719 млн руб., однако лишь 209 млн руб. на медиа – это 29% от рекламного бюджета.

Во второй десятке рейтинга картина та же: банки заметно увеличили рекламные бюджеты. Особенно отличился банк Home Credit, увеличив рекламный бюджет на 182% по сравнению с 2010 годом, с 258 до 728 млн руб (данные финансовых отчетов). Это больше, например, чем у того же Промсвязьбанка, но при этом Home Credit находится в конце второй десятки рейтинга Adindex, а Промсвязьбанк – в конце первой, поскольку Home Credit значительно менее активен в медиапространстве, и его доля трат на медиа в рекламном бюджете составляет всего 17%.

Серьезное увеличение рекламных бюджетов банков может быть косвенным признаком того, что кризис закончился: ведь во времена, когда приходится сокращать расходы, то в первую очередь это касается рекламы, что и произошло в 2008-2009 годах. Однако двух-, а иногда и трехкратное увеличение расходов на рекламу не может служить однозначным индикатором выхода из кризиса. Тренд объясняется еще и тем, что в России на рынке финансовых услуг чрезвычайно высокая конкуренция, и после того как экономика прошла дно кризиса, банки, естественно, моментально принялись бороться за потребителя, который успел от них немного отдохнуть за пару лет. И который, кстати, теперь тоже ищет, как утолить вновь проснувшийся аппетит – например, покупкой новой машины, на которую необходим кредит.

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ, бюджет 2011, млн рублей.

№	Рекламодатель	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Total
1	Сбербанк России	1434	196	54	476	2160
2	ВТБ	268	127	8	120	523
3	Банк Москвы	337	10	—	91	438
4	Русский Стандарт	242	29	38	68	376
5	CitiBank	55	3	—	198	256
6	Российский Сельскохозяйственный Банк	206	11	21	12	251
7	Газпромбанк	136	61	27	13	236
8	Кредит Европа Банк	183	28	—	2	213
9	Промсвязьбанк	20	35	12	142	209
10	Альфа-Банк	28	68	6	98	200
11	Ренессанс	0	100	11	80	191
12	Mastercard Worldwide	129	51	2	4	186
13	Visa International	130	29	1	0	161
14	Совкомбанк	117	10	—	30	157
15	Траст	—	16	4	130	150
16	Raiffeisen	52	13	—	61	127
17	Тинькофф КC	108	2	1	12	123
18	Home Credit	—	21	25	78	123
19	Уралсиб AR	4	9	90	20	123
20	Московский Кредитный Банк	—	22	1	75	97
21	Пробизнесбанк	48	0	1	40	90
22	Глобэкс	—	21	0	56	78
23	Unicredit Group	23	8	1	45	76
24	Авангард Банк	—	45	—	27	72
25	Бин-Банк	15	28	—	28	71
26	Adela Holding	68	1	—	—	69
27	Восточный Экспресс Банк	40	4	—	21	65
28	Первая Ипотечная Компания	1	4	—	61	65
29	Внешэкономбанк	41	10	—	9	61
30	Росбанк	0	23	8	26	58
31	Forex Club	42	9	—	2	53
32	Республиканская Финансовая Корпорация	14	0	4	23	41
33	OTP Bank	2	9	—	27	39
34	Связь-Банк	0	3	16	18	37
35	Группа ЛСР	7	4	0	26	37
36	Связной Банк	—	2	—	8	10
37	Брокеркредитсервис	17	10	5	3	35
38	Инвестиционный Торговый Банк	12	1	—	21	34
39	Русфинанс	—	34	—	—	34
40	Номос-Банк	2	9	—	22	33
41	Western Union	21	—	10	—	31
42	Фининвест (Банк)	—	31	—	—	31
43	Возрождение Банк	2	4	—	24	30
44	Абсолют Банк	—	7	6	16	29
45	Уральский Банк реконструкции и развития	6	—	—	22	28
46	Maxwell Capital	—	27	—	—	27
47	Миг Кредит	22	3	—	1	26
48	BSGV	7	0	—	18	26
49	Северный Морской Путь	0	3	—	21	24
50	Rietumu Banka	5	16	—	—	21
51	Золотая Корона	—	5	—	16	21
52	Bank of Cyprus Group	1	18	—	—	19
53	Инвестбанк	—	—	—	18	18
54	Открытые Инвестиции	—	2	0	16	18
55	Открытие (Финансовая Корпорация)	4	2	—	12	17
56	Мастер Банк	3	6	6	2	16
57	Saxo Bank	—	14	0	—	14
58	Зенит	—	7	2	5	14
59	ИФД Капиталъ	4	1	1	8	13
60	Фора-Банк	0	—	—	12	12
61	Судостроительный Банк	—	—	—	12	12
62	Солидарность	11	—	—	—	11
63	Credit Suisse	—	11	—	—	11
64	Финам	10	—	—	1	11
65	Атон	3	4	0	3	11
66	Teletrade International Consulting	9	—	—	1	10
67	UBS	—	10	—	—	10
68	Аб Финанс Банк	9	—	—	—	9
69	Росгосстрах Банк	0	3	—	6	9
70	Кольцо Урала	2	—	—	7	9
71	Бта-Казань	3	—	—	5	8
72	Ge Money Bank	—	7	—	1	8
73	Западный (Банк)	6	2	—	—	8
74	Центральный Банк России	7	0	—	—	8
75	Срочно Деньги	7	—	—	—	7
76	Дил-Банк	—	1	—	7	7
77	Центрокредит	—	7	—	—	7
78	Татсоцбанк (Кзн)	7	—	—	—	7
79	Амт Банк	—	5	—	2	7
80	Плюс Банк	5	—	—	2	7
81	Алтайэнергобанк	5	1	—	1	7
82	Intesa Sanpaolo	—	7	—	—	7
83	Национальный Резервный Банк	1	0	—	5	7
84	Росевробанк	—	—	—	7	7
85	Газбанк	5	—	—	1	6
86	Интехбанк	3	—	—	3	6
87	Запсибкомбанк	1	—	—	5	6
88	Московский Индустриальный Банк	1	2	—	3	6
89	Пушкино	6	—	—	—	6
90	Deltacredit	—	0	—	6	6
91	Стратегия (Фонд)	6	—	—	—	6
92	Балтинвестбанк	3	—	—	3	6
93	Быстробанк	5	—	—	0	6
94	Ресо-Гарантия	—	1	—	4	6
95	General Invest	—	5	—	—	5
96	Спурт	3	—	—	2	5
97	Русславбанк	0	—	5	0	5
98	Транскредитбанк	—	4	—	1	5
99	Россия	—	0	—	5	5
100	Азиатско-Тихоокеанский Банк	4	0	—	1	5