В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
27 Апреля 2012
Adindex оценил рекламные бюджеты в финансовом секторе
На рекламу финансовых услуг в четырех медиа (ТВ, наружная реклама, радио и пресса) в прошлом году было потрачено 8,4 млрд руб. – это всего 3,5% от общих затрат на рекламу, которые, по оценкам Adindex, составили 224 млрд руб. с НДС. На ТОП-20 банков пришлось 74% всех расходов сегмента, на ТОП-10 – 58%. При этом банки серьезно увеличили рекламный бюджет по сравнению с 2010 годом

Рейтинг крупнейших рекламодателей банковского сектора Adindex готовит в партнерстве с исследовательскими компаниями TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Оцениваются затраты только в тех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. Главные информационные партнеры -  ИА "Банки.ру" и РИА Новости.  Методика измерений доступна по ссылке.

Крупнейшим рекламодателем в банковском сегменте является лидер сегмента Сбербанк. Банк сверхактивно вел себя в медийном пространстве в год своего 170-тилетнего юбилея. Совокупные траты компании в четырех медиа в 2011 году составили 2146 млн руб.  – это всего лишь на 700 млн руб. меньше рекламно-маркетингового бюджета в 2010 году. Всего же на рекламу и маркетинг в прошлом году Сбербанк потратил 5137 млн руб. – на 79% больше, чем в 2010. Доля четырех медиа в этих затратах составляет почти 42%.

В Топ-3 также входят ВТБ и «Банк Москвы», 94,84% акций которого на данный момент принадлежат ВТБ.  Совокупный рекламный бюджет двух банков в четырех медиа составляет почти 1 млрд руб., но все равно это в два раза меньше, чем у лидера. При этом в ВТБ сообщили о том, что рекламный бюджет остался на уровне 2010 года. В 2011 году банк потратил на рекламу в медиа 523 млн руб. Вряд ли стоило ожидать и от Банка Москвы особой активности – компании в связи с сотрясающими ее скандалами было не до этого. Тем не менее недавно банк объявил о старте новой рекламной кампании. Значительно увеличил рекламный бюджет Россельхозбанк, потратив 251 млн руб. на рекламу в четырех медиа. В 2010 году согласно отчетности банк потратил на рекламу и маркетинг всего 185 млн руб. 

Промсвязьбанк, напротив, делал ставку на другие коммуникационные каналы. Согласно отчетности по РСБУ банк потратил на рекламу почти 719 млн руб., однако лишь 209 млн руб. на медиа – это 29% от рекламного бюджета.

Во второй десятке рейтинга картина та же: банки заметно увеличили рекламные бюджеты. Особенно отличился банк Home Credit, увеличив рекламный бюджет на 182% по сравнению с 2010 годом, с 258 до 728 млн руб (данные финансовых отчетов). Это больше, например, чем у того же Промсвязьбанка, но при этом Home Credit находится в конце второй десятки рейтинга Adindex, а Промсвязьбанк – в конце первой, поскольку Home Credit значительно менее активен в медиапространстве, и его доля трат на медиа в рекламном бюджете составляет всего 17%.

Серьезное увеличение рекламных бюджетов банков может быть косвенным признаком того, что кризис закончился: ведь во времена, когда приходится сокращать расходы, то в первую очередь это касается рекламы, что и произошло в 2008-2009 годах. Однако двух-, а иногда и трехкратное увеличение расходов на рекламу не может служить однозначным индикатором выхода из кризиса. Тренд объясняется еще и тем, что в России на рынке финансовых услуг чрезвычайно высокая конкуренция, и после того как экономика прошла дно кризиса, банки, естественно, моментально принялись бороться за потребителя, который успел от них немного отдохнуть за пару лет. И который, кстати, теперь тоже ищет, как утолить вновь проснувшийся аппетит – например, покупкой новой машины, на которую необходим кредит.

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ, бюджет 2011, млн рублей.

Рекламодатель

ТВ

Пресса

Радио

ООН

Total

1

Сбербанк России

1434

196

54

476

2160

2

ВТБ

268

127

8

120

523

3

Банк Москвы

337

10

91

438

4

Русский Стандарт

242

29

38

68

376

5

CitiBank

55

3

198

256

6

Российский Сельскохозяйственный Банк

206

11

21

12

251

7

Газпромбанк

136

61

27

13

236

8

Кредит Европа Банк

183

28

2

213

9

Промсвязьбанк

20

35

12

142

209

10

Альфа-Банк

28

68

6

98

200

11

Ренессанс

0

100

11

80

191

12

Mastercard Worldwide

129

51

2

4

186

13

Visa International

130

29

1

0

161

14

Совкомбанк

117

10

30

157

15

Траст

16

4

130

150

16

Raiffeisen

52

13

61

127

17

Тинькофф КC

108

2

1

12

123

18

Home Credit

21

25

78

123

19

Уралсиб AR

4

9

90

20

123

20

Московский Кредитный Банк

22

1

75

97

21

Пробизнесбанк

48

0

1

40

90

22

Глобэкс

21

0

56

78

23

Unicredit Group

23

8

1

45

76

24

Авангард Банк

45

27

72

25

Бин-Банк

15

28

28

71

26

Adela Holding

68

1

69

27

Восточный Экспресс Банк

40

4

21

65

28

Первая Ипотечная Компания

1

4

61

65

29

Внешэкономбанк

41

10

9

61

30

Росбанк

0

23

8

26

58

31

Forex Club

42

9

2

53

32

Республиканская Финансовая Корпорация

14

0

4

23

41

33

OTP Bank

2

9

27

39

34

Связь-Банк

0

3

16

18

37

35

Группа ЛСР

7

4

0

26

37

36

Связной Банк

2

8

10

37

Брокеркредитсервис

17

10

5

3

35

38

Инвестиционный Торговый Банк

12

1

21

34

39

Русфинанс

34

34

40

Номос-Банк

2

9

22

33

41

Western Union

21

10

31

42

Фининвест (Банк)

31

31

43

Возрождение Банк

2

4

24

30

44

Абсолют Банк

7

6

16

29

45

Уральский Банк реконструкции и развития

6

22

28

46

Maxwell Capital

27

27

47

Миг Кредит

22

3

1

26

48

BSGV

7

0

18

26

49

Северный Морской Путь

0

3

21

24

50

Rietumu Banka

5

16

21

51

Золотая Корона

5

16

21

52

Bank of Cyprus Group

1

18

19

53

Инвестбанк

18

18

54

Открытые Инвестиции

2

0

16

18

55

Открытие (Финансовая Корпорация)

4

2

12

17

56

Мастер Банк

3

6

6

2

16

57

Saxo Bank

14

0

14

58

Зенит

7

2

5

14

59

ИФД Капиталъ

4

1

1

8

13

60

Фора-Банк

0

12

12

61

Судостроительный Банк

12

12

62

Солидарность

11

11

63

Credit Suisse

11

11

64

Финам

10

1

11

65

Атон

3

4

0

3

11

66

Teletrade International Consulting

9

1

10

67

UBS

10

10

68

Аб Финанс Банк

9

9

69

Росгосстрах Банк

0

3

6

9

70

Кольцо Урала

2

7

9

71

Бта-Казань

3

5

8

72

Ge Money Bank

7

1

8

73

Западный (Банк)

6

2

8

74

Центральный Банк России

7

0

8

75

Срочно Деньги

7

7

76

Дил-Банк

1

7

7

77

Центрокредит

7

7

78

Татсоцбанк (Кзн)

7

7

79

Амт Банк

5

2

7

80

Плюс Банк

5

2

7

81

Алтайэнергобанк

5

1

1

7

82

Intesa Sanpaolo

7

7

83

Национальный Резервный Банк

1

0

5

7

84

Росевробанк

7

7

85

Газбанк

5

1

6

86

Интехбанк

3

3

6

87

Запсибкомбанк

1

5

6

88

Московский Индустриальный Банк

1

2

3

6

89

Пушкино

6

6

90

Deltacredit

0

6

6

91

Стратегия (Фонд)

6

6

92

Балтинвестбанк

3

3

6

93

Быстробанк

5

0

6

94

Ресо-Гарантия

1

4

6

95

General Invest

5

5

96

Спурт

3

2

5

97

Русславбанк

0

5

0

5

98

Транскредитбанк

4

1

5

99

Россия

0

5

5

100

Азиатско-Тихоокеанский Банк

4

0

1

5

Составитель рейтинга: Ирина Пустовит

Анализ полученных данных от портала Banki.ru доступен по ссылке

Автор: Алексей Упатов




Новости
ноябрь 2017
Каталог 7889 компаний
SegmentoTotal ViewVenta reSearch Lab
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center