В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
01 Августа 2011
Gap запускает первую глобальную рекламу
На этой неделе впервые в истории компании будет запущена реклама, специально сделанная не только для Северной Америки, но и для остального мира, включая и Россию. Основное размещение – онлайн и печатные издания, затраты на рекламу оцениваются приблизительно в $30 млн

Полгода назад Gap серьезно перетрясла менеджмент, а заодно и отношения с рекламными агентствами. И вот, наконец, первые шаги новой команды: для новой осенней коллекции будет проводиться глобальная кампания – первая, между прочим. Раньше реклама создавалась в Северной Америке для Северной Америки, а затем уже адаптировалась для остальных рынков. Теперь же изначально реклама делалась с прицелом на весь мир, включая Китай, Австралию, Россию, Грецию и Японию. Связаны изменения в рекламной политике с бурным ростом: 459 магазинов Gap за пределами Северной Америки, плюс в этом году ожидается открытие еще 190 новых.

В феврале был  создан глобальный креативный центр (Global Creative Center), возглавляемый Пэмом Уоллаком (Pam Wallack), а первым глобальным маркетинговым директором в истории Gap был назначен Сет Фабмэн (Seth Farbman). Ogilvy & Mather было объявлено глобальным креативным агентством компании.

Кампания, стартующая на этой неделе, включает в себя более 30 роликов, которые будут размещены на разных сайтах – от Hulu до fashion-ориентированных блогов типа ShopStyle. В них о продукции Gap расскажут дизайнеры и сотрудники компании. Также несколько роликов будет посвящено инструкциям, например, о том, как сохранить цвет джинсов (замораживать, а не стирать). Кроме онлайн-размещения кампания будет печатной и появится в журналах Vogue, Lucky, Men’s Health и т.д.

Траты на рекламу не сильно отличаются от прошлогодних, хотя на этот раз больше внимания будет уделено цифровым и социальным медиа. По данным Kantar Media, в третьем квартале 2010 года Gap потратила на рекламу $30 млн.

Автор: Алексей Упатов




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
OMD Optimum MediaIntegraGoldfishmedia
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center