Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки6 мая 2010 11:02

GM назначила нового маркетингового директора

Джоэль Эваник пришел в компанию после того, как популяризировал Hyundai на американском рынке и в течение 6 недель порулил маркетингом Nissan

Автор: Степан Трифонов

General Motors объявила о назначении Джоэля Эваника (Joel Ewanick) на пост вице-президента по маркетингу в США. Учитывая, что компания не имеет привычки консолидировать бюджеты своих брендов на глобальном уровне и зачастую прибегает к адаптации американской рекламы на других рынках, вполне правомерно утверждать, что человек, занимающий эту должность, окажет немалое влияние на продвижение автомобилей GM во всем мире.

49−летний Джоэль Эваник заменит на своем посту Сьюзан Дочерти (Susan Docherty), занимавшая эту должность с декабря 2009 года, когда от управления маркетингом компании был отстранен Боб Лутц (Bob Lutz). Напомним, что тогда в топ-менеджменте GM обозначился раскол, и весьма вероятно, что Дочерти лично приложила усилия для того, чтобы Лутц покинул компанию. Любопытно, что после его ухода достаточно быстро были поведены итоги тендеров на эккаунты Chevrolet (ушедший из Campbell-Ewald в Publicis) и Cadillac (перемещенный из Modernsita! в Bartle Bogle Hegarty).

Эваник знаменит своей деятельностью на посту маркетингового директора Hyundai, где ему удалось сделать компанию уважаемым игроком на автомобильном рынке США. В частности, при Эванеке была запущена программа Hyundai Assurance — первая за время кризиса кампания, гарантировавшая покупателям автомобилей в кредит возможность вернуть их в случае потери работы.

Непосредственно перед приходом в GM Эваник отработал рекордно короткий в должности маркетингового директора Nissan в США – лишь 6 недель. По словам представителей японского автопроизводителя, компания желает Эванику всего наилучшего, однако весьма растроена его уходом.

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS