Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 марта 2010 11:47

Kotex издевается над рекламой тампонов в рекламе тампонов

3комментария

Новая кампания бренда использует неожиданные потребительские инсайты

Автор: Степан Трифонов

Kotex запускает новую кампанию тампонов, созданную нью-йоркским офисом JWT, входящим в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group. Эта инициатива наиболее примечательна продемонстрированным в ней неожиданным подходом к рекламе изделий подобного рода.

Так, ТВ-ролик кампании, который в скором времени выйдет в американский эфир, пародирует традиционную рекламу тампонов и шутит над голубой жидкостью, традиционно используемой для демонстрации их возможностей. Видео заканчивается словами «Почему реклама тампонов такая нелепая?» и теглайном «Break the cycle». Любопытно, что используемые в ролике кадры из традиционных тампонных видео на смом деле взяты из прошлых роликов Kotex.

Другой ролик, запуск которого намечен на следующий месяц, представляет  девушку, говорящую в камеру: «Я — привлекательная женщина от 12 до 34 лет. Вы можете доверять мне, потому что я расово релевантна. Маркетинговые исследования показывают, что таким девочкам как вы нравятся такие девочки как я. Теперь я скажу вам купить что-то. Покупайте такие же тампоны, как и я, потому что я ношу белые брюки, имею хорошие волосы и вы хотели бы быть мной.  Это видео заканчивается другими словами — „Почему реклама тампонов такая надоедливая?“.

Принты кампании также используют юмор, но фокусируются на традиционном неприятном отношении мужчин к женским средствам гигиены. Так, один из них использует текст „Я привязала тампон к ключам, и мой брат не смог взять мою машину. Это сработало“.

Традиционные элементы будут поддержаны онлайн-размещением на сайтах Hearst, Facebook, MySpace, SheKnows, WebMD, Yahoo, Gorilla Nation, Terra и Batanga. Принты будут опубликованы в  InTouch Weekly, Us Weekly, Seventeen, Teen Vogue, Women's Health, Cosmopolitan, People и Latina.

Kotex

Принт
Kotex
Код видео

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS