Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки18 февраля 2010 07:51

"Союзплодоимпорт" надеется вернуть знаменитое "Советское" шампанское на рынок

1комментарий

Судебные разбирательства вокруг «Советского» шампанского, рыночные позиции которого в 2009 году были подорваны из-за конфликта с лицензиатами, подходят к концу

Вчера владелец торговой марки ФКП «Союзплодоимпорт» заявил, что ему удалось мирным путем расторгнуть все соглашения о продвижении бренда «Советское» с прежним партнером — компанией «Кауфман Продакшн». Стороны также договорились о реструктуризации долга в размере 37 млн руб. На днях ФКП объявит имя нового лицензиата, перед которым будет поставлена непростая задача — вернуть былую славу «Советского».
Вчера Арбитражный суд Москвы прекратил производство по иску ФКП «Союзплодоимпорт» о расторжении лицензионных договоров с компанией «Кауфман Продакшн» (дочерняя структура «Винэксима»), которая с 1 января 2009 года получила исключительное право на продвижение бренда «Советское». «Союзплодоимпорт» отказался от исковых требований, так как стороны зарегистрировали расторжение лицензионных договоров, и вопрос отпал сам собой.
Следующее судебное заседание по иску ФКП к бывшему партнеру запланировано на 1 марта и касается взыскания задолженности по оплате лицензионных платежей и штрафных санкций на 37,171 млн руб. По данным РБК daily, и оно будет носить формальный характер.

Как сообщили в пресс-службе ФКП «Союзплодоимпорт», стороны во внесудебном порядке подписали соглашение о реструктуризации долга и сроках его погашения. «Достигнутое соглашение со стороны «Винэксима» полностью выполняется. На данный момент у нас нет к ним никаких претензий», — заявили РБК daily в «Союзплодоимпорте», подчеркнув, что, вероятнее всего, 1 марта в суде будет оформлено мировое соглашение сторон.
В «Винэксиме» подтвердили факт достижения соглашения о реструктуризации долга, отметив, что расценивают сотрудничество с «Союзплодоимпортом», как «полезный и позитивный опыт». «Мы удовлетворены нашим сотрудничеством с «Союзплодоимпортом» и не исключаем, что в будущем продолжим его, — заявил РБК daily вице-президент по маркетингу «Винэксима» Станислав Кауфман. — Жаль, что проект с «Советским» шампанским не получился».

Конфликт с боттлерами «Советского» назревал с самого начала заключения договора между ФКП «Союзплодоимпорт» и «Винэксимом». Боттлеров (МКШВ, РИСП, «Исток», «Игристые вина», «Олимп Империал» и другие) не устроило, что новые договоры по использованию марки на 2009 год они должны были заключать не напрямую с ФКП, а с рекламной компанией «Кауфман Продакшн», и они отказались от партнерства.
После смены руководства в «Союзплодоимпорте» в июле 2009 года ФКП предъявило «Кауфман Продакшн» претензии по неисполнению условий лицензионных договоров. В частности, владельца бренда «Советское» не устроили низкие объемы производства шампанского и просрочки по лицензионным платежам, следствием чего и стали подача судебных исков и расторжение лицензионных соглашений.

По данным «Бизнес Аналитики», 2009 год действительно стал «черным» в истории известного бренда. За год доля «Советского» в стоимостном выражении среди пятерки топовых брендов шампанского в эконом-сегменте снизилась с 28% в 2008 году до 6,1% в 2009 году. По данным «Союзплодоимпорта», производство шампанского под маркой «Советское» в минувшем году рухнуло более чем в четыре раза: с 7,6 млн дал в 2008 году до 1,8 млн дал в 2009 году.

Сейчас ФКП ведет переговоры с новым лицензиатом бренда «Советское», они уже вступили в финальную стадию, говорят в госкомпании. Соглашение будет подписано до начала марта 2010 года. Участники рынка уверены, что речь идет о «Росспиртпроме», который уже подписал аналогичный договор с ФКП на использование коньячного бренда «Московский».

Ведущие заводы — производители шампанских вин, отказавшиеся подписывать соглашение с «Кауфман Продакшн», не станут подписывать договор и с их преемником, сосредоточившись на продвижении собственных новых марок, уверены собеседники РБК daily. А без поддержки заводов-лидеров, прежде всего МКШВ, упавший бренд будет не под силу поднять даже «Росспиртпрому», говорят они.
Гендиректор МКШВ Александр Разуваев подтвердил РБК daily свое нежелание продолжать сотрудничество с правообладателями бренда «Советское». «Мы не станем работать с «Советским» шампанским», — заявил г-н Разуваев.

Источник: РБК Daily

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS