Сотовые операторы увлеклись «наружкой»

«ВымпелКом», МТС и «МегаФон» в совокупности потратили за девять месяцев этого года более 1,5 млрд руб. на наружную рекламу и вошли в топ-5 крупнейших рекламодателей в российском outdoor. Между тем расходы на телерекламу сотовые операторы сократили на 27%, до 795 млн руб. Стоимость рекламного контакта в outdoor сильно упала с началом кризиса, объясняют эксперты. Сейчас она составляет около 50 центов за тысячу контактов.

«ВымпелКом» по итогам первых трех кварталов 2009 года стал лидером по размещению наружной рекламы. С начала года он разместил почти 37 тыс. постеров. Второе место в топ-5 у МТС (28,8 тыс. постеров), четвертое — у «МегаФона» (около 18 тыс. постеров). Таковы данные исследования, проведенного агентством «ЭСПАР-Аналитик».

Сильнее остальных свое присутствие на рынке наружной рекламы увеличила МТС — с 23,9 тыс. постеров за первые три квартала 2008 года до 28,8 тыс. за аналогичный период этого года. «Мы воспользовались ситуацией снижения расценок за размещение и за меньший бюджет купили больший объем наружной рекламы», — говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. По словам ведущего аналитика компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергея Шумовского, стоимость 1 тыс. рекламных контактов в «наружке» сократилась с момента начала кризиса на 45—50% и составила 50—60 центов. Для сравнения, стоимость 1 тыс. рекламных контактов на ТВ составляет в среднем 1,5—2 долл.

В целом затраты сотовиков на outdoor, по данным «ЭСПАР-Аналитик», в совокупности составили за первые три квартала этого года более 1,7 млрд руб. против 1,9 млрд руб. годом ранее. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), объем телерекламных бюджетов с января по сентябрь этого года в товарной категории «сотовые телефоны» сократился на 27%, до 795 млн руб., в категории «услуги сотовой связи» — на 4%, до 4,3 млрд руб.

Как сложится ситуация с бюджетами на наружную рекламу в следующем году, эксперты ответить затруднились. По словам Сергея Шумовского, возможны два варианта развития событий. «В случае реализации оптимистического прогноза операторам скорее всего удастся сохранить имеющийся объем инвентаря, — говорит он. — Если же кризис затянется, то операторы могут потерять до 20% активов из-за невостребованности». Уже в этом году рынок наружной рекламы понес большие потери. Так, по данным АКАР, его объем за первые три квартала этого года упал на 40%, до 19,6—19,8 млрд руб. Сильнее просел только объем рынка рекламы в печатных СМИ, на 44%, составив 22,6—22,8 млрд руб. Лучше остальных по-прежнему чувствует рынок телерекламы. Его объем в январе—сентябре 2009 года составил 73,5—74,5 млрд руб. (-21%).