Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки10 апреля 2009 00:00

Сова МТС залетела в ЖЖ и Look at me

В рамках интегрированной кампании в поддержку тарифа «Безлимитный ночной Интернет» сотовый оператор запустил нестандартную кампанию в интернете.

Автор: Таша Эшназарова

После традиционных медиа (ТВ и прессе) вышла баннерная кампания, и конечно, не без главной героини всей рекламной коммуникации — совы – символа неспящих в ночи интернет-юзеров. Слоган кампании: «Подключи безлимитный ночной интернет и получи неограниченный доступ в сеть каждую ночь!».

Нестандартное решение состояло в анимировании, неожиданном и мгновенно притягивающем внимание. Через несколько секунд после загрузки страницы сайта (как правило, это были социальные сети или лайфстайл-СМИ рунета) из центра  страницы вылетала сова, планировала по странице  и приземлялась на рекламном баннере. При этом после приземления сова не замирала в статике, а продолжала двигаться до тех пор пока юзер находился на данной странице.

И хотя в общемировом контексте данный кейс  не уникален, интересен он хотя бы уже тем, что реализован в рунете, где крупные компании, как правило, используют более привычный канал коммуникации – баннеры и промо-сайты.

Как рассказали в МТС, целевой аудиторией рекламы в сети стала  молодежь — существующие или потенциальные абоненты массовых тарифных планов (абоненты конкурентов и новые). Возраст – 14−24 года (школьники – 20 %, студенты — 30%, работающие — 50%).

Основная маркетинговая задача TTL- кампании состояла в  увеличении доли рынка в молодежном  сегменте пользователей мобильной связи, а также росте  выручки в сегменте; стимулировании продаж свободного ночного ресурса (GPRS-трафика) за фиксированную плату; получении дополнительного дохода (рост ARPU); увеличении проникновения услуги GPRS-интернет за счет собственных абонентов и миграции от конкурентов; повышении лояльности абонентов.

«С точки зрения маркетинга, наибольшую сложность представляла коммуникация достаточно сложного и комплексного продукта, направленного на молодёжный сегмент, адаптация ценностей нашего продукта и бенефитов, получаемых абонентом от его использования в формате короткого и стильного видеоролика. Несмотря на сложность задачи, она была успешно решена и как результат — мы получили запоминающийся ролик, несущий в себе исчерпывающую информацию о продуктовом предложении в области мобильного Интернет и беспроводной передачи данных» — рассказали в отделе маркетинга МТС.

По данным мониторинга в сегменте «молодежь» кампания обладает высокой привлекательностью. По словам маркетологов, отчет по эффективности кампании  появится позже, однако по предварительным данным — если речь идет только о нестандартном банере с летающей совой, то по прогнозным показателям: средний CPC — 125р. CTR — 0.25%, но по факту будет, видимо, больше, до 0.7%. «Отклик в 3−4 раза выше стандартного», — резюмировали в МТС.

Разработкой коммуникации занималось JWT Int., над разработкой медиамикса и размещением работали агентства MindShare, MindShare Interaction и Maxima.

 

Автор: Таша Эшназарова

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS