T2 AdTech проведет реструктуризацию
Объединение управленческих процессов и команд затронет активы Yabbi, Redllama, Plazkart, а также рекламные продукты оператора связи
T2 AdTech перейдет к единой организационной структуре в начале 2027 года. Об этом AdIndex сообщили источники на рынке. В пресс-службе оператора подтвердили планы по структурному обновлению.
Речь идет об объединении команд и управленческих процессов рекламных продуктов оператора и активов, купленных в 2024 году: программатик-платформы Yabbi, платформы мобильной рекламы Redllama, видеосети Plazkart. В продолжение процесса интеграции, начатого при выкупе компаний, они будут объединены под руководством действующего главы рекламного направления оператора — Антона Мерзлякова, директора по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech.
Действующие руководители направлений сохранят свои позиции, говорят в компании. «Мы объединяем команды всех активов в единую структуру, чтобы усилить взаимодействие между ними, быстрее обмениваться экспертизой и эффективнее использовать общие технологические и аналитические возможности. Это позволит укрепить фундамент для масштабирования бизнеса, ускорить развитие рекламных продуктов и создавать больше возможностей для рекламодателей, фокусируясь в этом вопросе на потенциале роста», ― сообщили в Т2.
Фактически активы уже взаимодействовали в рамках единого бизнеса, и сейчас компания формализует уже сложившуюся модель для дальнейшего развития. Юридические лица и бренды активов сохранятся как и «продуктовые возможности», отметили в компании. Действующие договоры с рекламодателями и партнерами, условия сотрудничества и процессы взаимодействия также не изменятся.
«Наша стратегическая задача – сделать взаимодействие с T2 AdTech удобнее для рынка: сократить цепочку коммуникации для рекламных агентств и рекламодателей, предложить им комплексный подход к решению рекламных задач и возможность получать полный спектр рекламных возможностей T2 AdTech в формате 360 градусов», ― отметили в команде оператора.
Операционные и финансовые задачи, которые будут стоять перед обновленным T2 AdTech, в компании не стали раскрывать, однако уточнили, что «нацелены на рост опережающими темпами».
Управляющий состав Т2 AdTech
Рекламная экосистема Т2 запустилась осенью прошлого года под управлением Антона Мерзлякова. Т2 стал четвертым телеком-оператором со своей AdTech-вертикалью (после МТС, «билайна» и «МегаФона»). Должность коммерческого директора Т2 AdTech с весны этого года занимает Татьяна Ковалевская (Долдо). Среди ее первоочередных задач Антон Мерзляков называл консолидацию коммерческой деятельности компании. В августе этого года к компании также присоединилась Дарья Волохова, бывший медиадиректор производителя товаров для здоровья «Реккит Бенкизер», она заняла позицию директора по маркетингу.
Объединенная выручка активов Yabbi, Redllama, Plazkart по итогам первого года работы в составе Т2 AdTech выросла на 34%, сообщали в компании. Средний бюджет кампании на платформе вырос в полтора раза и достиг 442 тыс. рублей. Количество показов на одну кампанию увеличилось на 67%, а партнерская сеть T2 AdTech за тот же период расширилась в 2,2 раза. Основная площадка для размещений ― мобильные приложения (58% рекламного бюджета). По объему вложений лидируют фармацевтическая отрасль и сфера здоровья (486 млн руб.) и FMCG (474 млн руб.)
