«Сбер» пополнил маркетинговый блок топ-менеджерами из МТС и «Яндекса»
В банк перешли Ксения Сергачева, Константин Обухов и Мария Нгуен Хай Иен
Пресс-служба «Сбера» подтвердила назначение Ксении Сергачевой. Она заняла должность директора по бренду.
Сергачева будет отвечать за стратегическое развитие бренда и его целостность на всех уровнях — от мастербренда до отдельных продуктов, аудиторных сегментов и саббрендов, рассказали в пресс-службе банка.
Она сфокусируется на развитии позиционирования «Сбера», формировании архитектуры экосистемы и бренд-архитектуры крупных бизнес-категорий, включая направление ИИ. «Отдельное внимание будет уделено взаимодействию с дочерними компаниями и брендами экосистемы для формирования более связанной и понятной системы брендов “Сбера”», — уточнили в пресс-службе.
Также в зоне ее ответственности: развитие бренд-айдентики и ее воплощение в физической среде — от оформления сети офисов обслуживания и развития направления мерча до присутствия «Сбера» в крупных инфраструктурных и городских проектах.
«Среди ключевых задач — полнее раскрыть масштаб “Сбера” как экосистемы, усилить его позиции как одного из ведущих ИИ-брендов, обеспечить целостность и последовательность бренда во всех точках взаимодействия и при этом сделать его более близким, эмоциональным и живым для людей», — рассказали в банке.
— Ксения Сергачева окончила Государственный университет управления (ГУУ) по специальности «Менеджмент в кино и ТВ» в 2007 г., получив степень бакалавра. Карьеру она начинала в 2008 г. в агентстве J. Walter Thompson Russia, где прошла путь от менеджера по работе с клиентами до стратегического планировщика. В 2013 г. перешла в МТС на должность менеджера по маркетинговым коммуникациям, а в 2014 г. стала руководителем группы маркетинговых коммуникаций. В 2018 г. участвовала в создании ролика про «бунт домашней техники» с Дмитрием Хрусталевым в качестве руководителя направления. В 2020 г. стала директором по бренду МТС. В этой должности участвовала в ребрендинге компании.
Константин Обухов занял должность дизайн-директора бренда «Сбер», согласно его данным в «Сетке».
Как рассказали AdIndex в пресс-службе банка, в рамках трансформации бренда Обухов «будет отвечать за формирование и внедрение нового визуального стиля и развитие единой дизайн-системы бренда, обеспечивающей целостный и последовательный подход во всех каналах и точках взаимодействия».
Среди его ключевых задач в кредитной организации выделили развитие внутренней дизайн-экспертизы и усиление команд. Совместно с командой бренда он также будет работать над усилением восприятия «Сбера» как единой экосистемы.
«В числе приоритетных направлений — дизайн городских и инфраструктурных инициатив “Сбера” в регионах России, а также автоматизация дизайн-процессов и внедрение ИИ-инструментов, которые позволят внутренним командам эффективнее работать с бренд-активами», — объяснили в пресс-службе.
— Карьеру Константин Обухов начинал в «Яндексе», где с 2018 по 2019 г. занимал должность арт-директора. Затем перешел в «Авито» на аналогичную позицию. В 2022 г. вернулся в «Яндекс», где стал арт-директором. В 2023 г., перешел в Lamoda на позицию дизайн-директора. В 2025 г. вновь присоединился к «Яндексу», где занимал должность арт-директора до 2026 г.
В «Сбер» также перешла Мария Нгуен Хай Иен, бывший директор по маркетингу Mareven Food Central (владеет брендами «Роллтон» и Bigbon). Пресс-служба подтвердила ее назначение. Она вышла на позицию — управляющий директор-начальник управления маркетинга блока «Сеть продаж» и территориальных банков.
— Мария Нгуен Хай Иен окончила Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова в 2015 г. по специальности «финансовый менеджмент». Ее карьера началась в аудиторско-консалтинговой компании Deloitte, откуда она перешла в ивент-агентство Eventum Premo. В 2015 г. вышла в Mareven Food Central на должность PR-менеджера. С 2018 г. стала бренд-менеджером, затем директором по маркетинговым коммуникациям. Позже она заняла пост директора по маркетингу, а с 1 ноября 2025 г. ее обязанности расширились до трейд-маркетинга, аналитики эффективности продаж и обновления sales-стратегии.
