Елена Певень назначена директором департамента маркетинга ЦРПТ («Честный знак»)
Она приступила к работе в компании 12 мая
Елена Певень заняла должность директора департамента маркетинга в ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий), системе цифровой маркировки и прослеживания товаров «Честный знак». Она работает под руководством заместителя генерального директора по связям с общественностью и маркетингу Реваза Юсупова. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании.
В новой роли Певень отвечает за построение бренда «Честный знак» для покупателей, продвижение функций приложения и внедрение привычки проверять товары на оригинальность, состав и срок годности. Также в ее зону ответственности входит выстраивание партнерств с ретейлом и производителями.
Главный KPI, поставленный перед Певень, — рост MAU (ежемесячной активной аудитории) приложения. Решающим фактором для перехода, по ее словам, стали масштаб задачи и ее уникальность.
«В FMCG ты работаешь с брендом, у которого есть конкуренты, категория, полка. Здесь — система, у которой нет аналогов в России и единицы в мире. При этом маркетинговая задача абсолютно классическая: есть продукт с реальной ценностью, который надо объяснить и показать ценность», — рассказала она.
До прихода в ЦРПТ Певень занимала должность лидера маркетинговых коммуникаций в Kimberly Clark на Восточную Европу. Кроме того, ранее она также работала маркетинг-менеджером в ГК «Черноголовка», была директором по омниканальным коммуникациям в «Май Брендс».
