Digital Alliance расширяет видеосеть: к инвентарю селлера добавилось более 40 тематических телеканалов на Wink
Новое партнерство позволит брендам размещать рекламу в эфире тематического ТВ на Смарт ТВ и обеспечит дополнительный ежемесячный охват до 2,2 млн зрителей
Согласно исследованию аудитории Смарт ТВ, 40% зрителей регулярно смотрят как федеральные, так и тематические каналы. В среднем они проводят у экрана почти четыре часа в день, из которых около полутора часов приходится на тематическое телевидение.
Устойчивость этой модели медиапотребления подтверждают и данные компании MediaHills. По данным анализа телесмотрения, большинство зрителей регулярно смотрят от трех до семи каналов, формируя собственный набор предпочтений и возвращаясь к нему ежедневно.
Высокая вовлеченность аудитории тематических каналов делает этот сегмент логичным направлением для расширения рекламного инвентаря. Digital Alliance усилил состав видеосети флагманского продукта Онлайн ТВ, подключив инвентарь сети Postmedia. Это позволит рекламодателям размещаться в рекламных врезках внутри эфира тематических телеканалов, доступных на Смарт ТВ в онлайн-кинотеатре Wink. Подключение нового инвентаря обеспечивает видеосети дополнительный ежемесячный охват в размере 1,7–2,2 млн зрителей.
Ранее Digital Alliance продавал инвентарь Wink только в рамках AVOD-модели (AVOD — модель монетизации контента по запросу, при которой пользователь получает доступ к контенту в обмен на просмотр рекламных роликов) на мобильных устройствах и в вебе. Тематические телеканалы в составе видеосети отсутствовали.
В состав видеосети вошли 45 тематических телеканалов различных жанров — кино, развлечения, детский и познавательный контент, музыка, спорт и хобби. Среди них «Дом кино», «Кинокомедия», «Победа», «О!», «Бобер», «Киномикс», «Русский Иллюзион», «Ретро», «Музыка Первого» «START AIR», «Драйв», «EPIC», «Жара», «Уникум», «Дорама», «В гостях у сказки», «Дикий», «Дикая охота», «Дикая рыбалка» и другие. Большинство из этих каналов ранее не были представлены в видеосети Digital Alliance на других платформах и стали для компании новыми.
Ольга Парфёнова, руководитель дирекции по продуктам и работе с партнерами Digital Alliance:
«Рекламодатели получают дополнительный охват активной и платежеспособной CTV-аудитории (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент) в профессиональном телевизионном контенте. Помимо этого, мы даем не просто ротацию, а гибкий выбор из широкого пула каналов с очень разной аудиторией: в нашей сети есть как каналы для женской и мужской аудиторий, так и для детской. Это позволяет точнее сегментировать аудиторию и повышать эффективность размещения».
Ключевое преимущество нового инвентаря — высокая лояльность аудитории тематических каналов. Зрители регулярно возвращаются к привычному набору контента, что обеспечивает рекламодателям более стабильный контакт с аудиторией и предсказуемость рекламных кампаний. В условиях активного роста CTV-сегмента это становится важным фактором эффективности видеорекламы.
Реклама. Рекламодатель АО «ДИДЖИТАЛ АЛЬЯНС» ИНН 7731276913
