Лидия Текучева назначена бренд-директором портфеля энергетиков Happyland (18+)
Она возглавила новое направление компании с 8 мая, ранее эта должность не существовала
Чрезмерное употребление энергетических напитков вредно для здоровья
Производитель напитков Happyland (бренды Jaguar, Funky Monkey Cola, Laimon Fresh, Arctic) создал позицию бренд-директора портфеля своих энергетических напитков. Новую должность заняла Лидия Текучева, она приступила к своим обязанностям 8 мая. Об этом AdIndex сообщили в ООО «Перспектива» (дистрибьютор Happyland).
Текучева займется развитием брендов категории и портфельной стратегией. Также среди ее задач:
- разработка новых продуктов (NPD),
- трейд-маркетинговые и диджитал-активации,
- коммуникации,
- связка бренд-стратегии с коммерческими результатами.
«Категория энергетиков для Happyland ― один из ключевых драйверов роста. В этой роли нам был нужен человек, который умеет не просто вести бренд, а управлять категорией как бизнесом: через портфель, SKU [уникальный код товара], аналитику, каналы, коммуникацию и коммерческий результат», ― отметил директор по маркетингу Happyland Кирилл Асташкин.
Текучева ― выпускница МГУ им. М.В. Ломоносова. В 2012 г. она стала бренд-менеджером AB InBev Efes. Затем в разные годы занимала позицию бренд-директора «Русагро», Alianta Group и Luding Group. Кроме того, топ-менеджер вела проекты для Mars, Nissan, Visa и «Балтики». До перехода в Happyland Текучева работала в Issi Spirits.
Этой весной Happyland также сменил директора по маркетингу. Руководящую позицию занял Кирилл Асташкин, до этого работавший на аналогичной должности в «Самолет Плюс». Тогда сообщалось, что назначение топ-менеджера произошло на фоне усиления конкуренции компании на рынке напитков.
