Креативные агентства повысят узнаваемость бренда «Ростелеком» за 325 млн рублей

Компания «Ростелеком» по итогам открытого запроса предложений выбрала агентства, которые в течение 2020–2021 гг. разработают коммуникационную рамку бренда и проведут ряд маркетинговых активностей. Победителями конкурса, как указано в итоговом протоколе, стали MullenLowe Moscow (ООО «Эдвента Лоу») и Geometry Moscow (ООО «Джиометри глобал»). Стоимость договоров составила 260 млн руб. и 65 млн руб. соответственно. Заявленная начальная цена контракта — 325 млн руб.

• В рамках сотрудничества телекоммуникационная компания планирует укрепить свое позиционирование как современной и передовой компании. Разработка креативной рамки предполагает, что агентствам предстоит повышать узнаваемость бренда, делая акцент в коммуникации с потребителями на технологичные продукты «Ростелекома». Среди задач подрядчиков — создание аудиальных и визуальных компонентов, включая джинглы, пресеты цветокоррекции и монтажные приемы.
  
  
• Агентства должны будут, в частности, создавать материалы для рекламных кампаний 360 на телевидении, в интернете, для наружных и indoor-носителей, а также радиостанций. Кроме того, подрядчики займутся управлением производством игровых и неигровых видеороликов и аудиопроизведений.
  
  
• Оценка участников осуществлялась по двум критериям. Первый — ценовой, за него начислялось до 30% баллов. Также оценивались квалификация и опыт потенциальных подрядчиков, за соответствие этому критерию претенденты могли получить до 70% баллов. Участников открытого запроса предложений было двое, оба признаны победителями.

На данный момент креативным партнером телеком-оператора является также агентство Possible Group.